品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性的體現(xiàn)。作為一名消費者,一般都是先了解了品牌,才會去了解產(chǎn)品,由此看來,品牌魅力對于營銷有多重要。消費者選擇某個品牌的產(chǎn)品,大多是被其品牌魅力所征服。而作為經(jīng)銷商,面對品牌,其實也等同于消費者。百年門地地板浙江衢州區(qū)域經(jīng)銷商馮立的故事告訴我們,品牌與自身的契合,是選擇這個品牌最關(guān)鍵的因素。建立在品牌魅力之上的創(chuàng)新營銷,則是加速品牌深入人心的助推器。
與品牌、產(chǎn)品的契合地板行業(yè)里男多女少,是公認的現(xiàn)象。有著十年以上地板行業(yè)經(jīng)歷的女性地板人,更是少之又少,而馮立正是這少之又少的群體中的一員。十年前的她剛剛成家,為有更多時間留給家庭,陪伴孩子,她選擇進入這個基本上不需要上晚班的行業(yè),并且一直堅持到了今天。
在這十年的時間里,馮立先后做過不少地板品牌,但總感覺少了點什么,現(xiàn)在看來,或許就是與品牌、產(chǎn)品的契合吧。說起她與百年門地的“邂逅”,也算是機緣巧合,第一次知道百年門地,是源于一次與朋友的聊天。或許是命運的牽引,她對百年門地充滿了好奇,于是開始去搜集關(guān)于百年門地地板的品牌文化、產(chǎn)品信息。獨特的地板花色,創(chuàng)新的地板工藝,讓馮立對百年門地產(chǎn)生了濃厚的興趣。經(jīng)過深入接觸、了解,她發(fā)現(xiàn)公司對于未來的發(fā)展規(guī)劃十分清晰,每一步都是實實在在的,與她對自身的規(guī)劃要求十分契合,這讓她更堅定地選擇加入百年門地,選擇與百年門地一同成長進步。
另辟蹊徑,獲大眾認可地板品牌多到讓人眼花繚亂,經(jīng)銷商就更不用說了,行業(yè)的競爭一直都十分激烈。剛加入百年門地的時候,百年門地地板品牌在衢州當?shù)厥菬o人知曉的,前期馮立采取電話營銷,邀約客戶,但客戶紛紛表示不信任這個從未耳聞的品牌。不過,她可不是會輕易放棄的人。既然大家是因為沒聽過這個品牌,那就讓大家都知道。為此,馮立在品牌宣傳上下足了功夫,比如電影院的廣告投放,小區(qū)的門套定制等。對老客戶也是經(jīng)常回訪,并提供地板的保養(yǎng)維護,贏得了不少認可。
在馮立所有的營銷模式中,夜場活動絕對算得上是創(chuàng)意營銷。以酒會的形式舉辦活動,配合糕點、水果、飲品等,邀約客戶晚上到來,讓客戶能靜下心了解百年門地地板這個品牌及其地板產(chǎn)品。這樣的活動,對于一些白天忙于工作,無暇到建材市場選購的客戶,吸引力十分大。在這樣休閑的狀態(tài)下做營銷,地板訂單的成交率比平時高出不少。
對于百年門地的地板產(chǎn)品,馮立個人也十分喜愛,因此推銷的動力更足。她表示在接下來的日子里,會全力配合公司,嚴格遵循營銷政策,爭取未來能做得更好。