【中國木地板網】經濟新常態下，地板行業發展遭遇瓶頸，市場環境的變化將許多企業推向了轉型升級的風口浪尖。在行業產能過剩、核心技術短缺、價格戰此起彼伏的多重夾擊下，各大企業都受到了不同程度的影響。外部環境惡劣，地板行業內部更需要規范和自律。

　　潛力大而實力弱

　　國內地板產業潛力大而實力較弱是行業的共識，出口產品質量成詬病，內銷品質不抵進口貨的尷尬局面更加深了外界對國產地板產業的“質量差”的不良印象。長期以來，我國地板企業對于核心技術的把控力不強，造成地板成本難以下調，由此大大削弱了市場競爭力。
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　　銷售渠道過于被動

　　當前，國內的地板企業出口產品的銷售方式多為“坐銷”，即企業沒有樹立主動開拓國際市場的意識，不去主動建立銷售渠道，而是采取了十分被動的方式，坐等國外客戶上門下訂單。企業之所以選擇“坐銷”的方式，是因為在一定程度上建立海內外銷售網絡，不僅要招募專業人員增加銷售成本，又要投入管理資金，過程十分復雜，難度也很高。“坐銷”成本小、操作簡單，但是其弊端也是顯而易見的：采取“坐銷”方式的出口廠商的競爭日趨激烈，而且這種模式的銷售額十分不穩定，企業出于一種很被動的位置。

　　價格戰擾亂秩序

　　不可否認，以價格拼市場并非完全是壞事，低價策略是一種市場手段。且不說企業采取低價策略是否有利可圖，至少贏得了一部分愛貪便宜的消費者。但是當地板產品降價已成行業常態，就會出現眾多品牌紛紛加入價格戰的局面。要知道，在價格戰中，某些企業為了爭奪市場，謀求銷量，以犧牲產品和服務質量來應對，會用最差的原材料去生產價格低廉、質量低劣的產品，這種產品流入市場會加速地板同質化競爭惡化。

　　產品附加值較低

　　我國當前正處在產業結構調整和升級的特殊階段，依靠技術創新來推動戰略性新興產業的發展是業內共識。近兩年在政策、技術和市場的共同推動下，地板產業實現了高速增長，呈現出產業規模日益壯大、產業集群優勢明顯、推廣應用成效顯著等特點。但是由于中國地板產業由于關鍵技術未能掌握、系統技術缺乏、企業技術創新能力較弱等原因，總體而言該產業由于還處在產業鏈低端環節，產品附加值不高，導致總體上產能過剩、小微企業生存艱難。

　　行業亟須規范和自律

　　中國地板產業被技術制約著發展了多年，唯有掌握核心技術才能走出國門，在行業立足。企業應當在成本價整體水平的前提下約定合理的價格區間，超越這一價格區間即視為惡意競爭，將會受到行業企業聯合制裁。“強者愈強”是行業發展的規律，地板企業不應該抱殘守舊、被動等待，小企業應該潛心發展細分市場，做好“小而美”的領域，特別是投入發展獨特的、核心產品;而大企業則應該穩守主戰場，發展輔助戰場。