高端化市場潛力巨大戰略布局刻不容緩

發表時間 : 2017-04-01 發稿來源 : 本站原創瀏覽次數 :

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　　【中國木地板網】麥肯錫在《下一個十年的中國中產階級》報告中指出，到2022年，中國76%的城市家庭將達到中產階級的收入水平。隨著中國中產階級的崛起以及人們生活水平的不斷提高，個性化定制將成為互聯網中最具影響力的商業模式。地板企業也開始紛紛將目光從原來的大眾化產品轉移到個性化產品，以滿足社會不同層次消費者的需求。相對于之前面向于大眾的地板產品，個性化定制產品在令人神往的獨一無二、上乘材質、精湛手工和專屬設計師背后，也往往是高價值、高價格。然而這并不妨礙其背后蘊藏的巨大潛力，此時高端定制市場的出現，也意味著地板企業在市場的戰略布局刻不容緩。

　　高端定制興起消費者品味提升

　　正如大家所理解的那樣，個性化定制是在新的市場環境中地板企業迫切需要一種新的生產模式，它更貼近于個體的獨特需求。它在大眾化的基礎上增加獨特、另類、擁有自己特質的需要，形成了獨具一格，別開生面的地板產品。針對社會精英人士設計的高端地板，應此類消費群體的要求，在設計上融入了古典、現代、個性化、生活化等多種因素，制造上則借助高科技的力量，有別于普通地板的“簡單粗暴”，它旨在產品的功能與設計、內涵與情感上提供更優質的體驗與服務，低調奢華，是一種在品質、品位與品格上的提升。

　　中產階級崛起市場潛力巨大

　　中產階級，大多從事腦力勞動，或技術基礎的體力勞動，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業知識和較強的職業能力及相應的家庭消費能力。他們有一定的閑暇，追求生活質量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權。當今隨著社會的不斷發展，促使中產階級迅速崛起，他們更加看重個人品味和家庭生活水準的提升，產品的品質成功取代價格成為他們選購商品的第一要素。

　　對于地板行業而言，一線城市的產品供給與需求已經嚴重飽和，且發展模式成熟，二次開發的成本巨大且潛力不大。而在廣大的二三線城市，伴隨人們消費水平的提升、消費觀念的轉變與物流系統的漸趨完善，地板特別是品質地板的發展勢頭迅猛，目前國內眾多地板企業紛紛下沉二三四城市，布局終端銷售市場，搶占市場份額，可以預見，在未來幾年，高端地板的發展前景不可估量。

　　快速崛起的中產階級，將為中國經濟的發展插上騰飛的翅膀，源源不斷輸入新鮮血液。地板企業要抓住機遇，制定高端化發展戰略，以搶占市場先機。可以說在當今社會，制定高端化發展戰略刻不容緩。