【中國木地板網】近些年,地板行業競爭進一步加劇,地板市場趨于飽和,地板企業面臨著巨大的挑戰。一部分地板企業做出了積極勇敢的嘗試探索,想要在市場中樹立起品牌,從而在激烈的市場競爭中占得一席之地。而要樹立品牌,以下三方不可忽略。
基礎:員工
員工是企業的基礎,一個地板企業的發展離不開每一個員工的努力。地板企業無論是向生產要效益還是向管理要效益,最終的突破口和實現的基點無一例外都是普通員工的努力。可以說,員工是地板企業成功的關鍵,是地板企業發展的需要,尤其是在當今市場競爭激烈的大環境下。我們可以看到現在市場上有不少地板企業,想要建設一個品牌,只是單純地依靠投入資金來建設,而不對其進行合理的控制。最終不得不走上克扣員工工資,減緩工資發放的道路,最終導致矛盾激化,員工工作激情下降,或紛紛離職,這對地板企業而言是一個很可怕的局面。連員工都留不住,品牌建設更是無從談起,對于這種情況地板企業應嚴格杜絕。
合作:經銷商
營銷的成功與否與地板企業的生存利益息息相關。而經銷商作為地板企業營銷的重要介質之一,其重要性不言而喻。然而有些地板企業,把希望過多寄托在經銷商身上,要求經銷商在好的地段開專賣店、提升形象不說,還發明了“好經銷商就是要多壓貨”之類的奇怪理論,其實是把品牌經營的風險轉嫁給了經銷商。
經銷商這個在中國市場上既傳統又中堅的渠道力量,在遭遇渠道扁平化浪潮和新生渠道力量的考驗下,依舊厚積薄發,大浪淘沙中求生存。而真正的品牌地板企業,絕不會允許經銷商壓貨太多,因為這會讓工廠對市場的需求把握滯后,由此帶來盲目生產,導致惡性循環。相反,面對經銷商這個奮戰在第一線的渠道力量,品牌地板企業會聯合它,協同共筑品牌。
對象:消費者
一個品牌,其功能可總結為識別、信息濃縮、附加價值和安全性。這里的安全性就是指一個熟悉的品牌,在長期的市場競爭中,能給消費者帶來信心和保證,能滿足消費者所期待獲得的物質、功能和心理利益的滿足。品牌對于消費者而言是一個保障,是一個購買時考慮的因素,但是,現在市場上很多地板品牌,卻缺乏對客戶負責的誠意,這勢必將不利于一個優秀品牌的建設。
上訴三方,都對地板品牌的建設極其重要,地板企業不能忽略任何一方,唯有兼顧所有,方能在市場競爭中立足。
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