(中國木地板網)南有理念意識，北有資源市場，南北企業如何化競爭為競合謀取雙贏?

塑造企業文化是一家之言，新聞傳媒報道是社會輿論，兩者嫁接會帶來什么奇妙的變化?

一部企業攝影集，如果被賦予了主題故事和情感主線，又會如何?

一部編年史、一種新聞視野如何與一群企業品牌、一次互聯網傳播組合?它將改變什么?

2011，這些課題都在化為現實。

競爭與競合·南木北上工程

2011年3月，中國跨業聯盟研究院應中國林業產業聯合會的邀請，就“南木北上，跨業合作”的課題展開研究。在中國林業產業聯合會領導王滿秘書長的率領下，由中國林科院木材工業研究所葉克林所長、中國林產工業協會地板專業委員會呂斌秘書長和中國跨業聯盟研究院執行院長馬志偉及策劃團隊共同開赴廣州、南潯、琿春、伊春等地，就南北木業企業之間的合作與對接展開分析和交流。通過專家的定位，準確的把握了南北木業之間在營銷模式、資源布局、市場現狀、品牌影響及企業產能之間的特性，制定了“南木北上，北木南下，板門對接，優勢互補”的核心戰略，為南北木業企業之間實現跨業合作奠定了戰略基礎。

此后，在協會的促進和專家的推動下，一批擁有卓越的前瞻意識的木門與木地板企業開始率先嘗試南北攜手。通過OEM模式、產品代銷、渠道共享、資源互補等方式，南北企業以跨業合作的方式打開了彼此的隔閡，實現了地板業與木門業的攜手，共享資源、共贏市場的合作。

誠然，南方企業擁有靈活的經營意識，北方企業擁有雄厚的林業資源優勢，如果單純從競爭的角度來看，雙方之間很可能展開的就是一場營銷與資源之間的戰爭。但跨業營銷為不同的業態之間架起了合作的橋梁，使雙方的優勢彼此分享，也從競爭走向了競合。

企業文化與社會輿論·《百家媒體話久盛》

企業文化在大多數人眼里，永遠是一個自賣自夸的東西，也永遠是一個片面的企業自我形象。但一本書卻打破了這個成見，這就是用新聞報道作為基礎素材，并在此基礎上通過點評和分析來引發讀者趣味的《百家媒體話久盛》。

《百家媒體話久盛》的誕生，不僅在地板行業里是創新，也在經濟學中創造了一個新的模式，中國林業產業聯合會王滿秘書長對此給予了高度評價，稱其為“一種新聞營銷學的文體出現了”。的確，從沒有一本新聞專著是與企業文化嫁接的，也不曾有企業文化用新聞報道的方式來打造自己，《百家媒體話久盛》確實是開了先河。

但這個先河的背后，并不是來自一時的沖動，而是對市場營銷模式的敏銳捕捉。企業文化一向被視為自賣自夸，而新聞報道卻一向被視為社會公眾的輿論。借輿論之眼，取輿論之口，說企業文化的故事，恰恰是用客觀公正的態度來記錄企業文化、消除自我廣告性的最佳方式。

《百家媒體話久盛》是一部新聞報道的選集，也是一部企業成長史，更是一部行業發展和創新的見證錄。從這個意義上來說，它已經超越了作為久盛地板十年慶典的紀念書的意義，而成為了中國地板行業的首部新聞營銷書，成為了中國地板行業文化走向跨業時代的標志。

讓攝影走向電影·《久盛大道》

久盛大道的編輯初衷是一部攝影集，用照片和注釋真實的詮釋一個個企業歷史上的點滴。

但是，一個偶然的邂逅改變了它。

是主題為它賦予了思想，是一部如同電影般的腳本導演了它，將它演繹為一本文化畫卷。

這是一個故事：在南潯，有一條特別的“久盛大道”。每天，大道上車來車往，將自然的氣息和幸福的祝愿送向遠方的每一個家庭。

在這個大道的某一處，坐落著一個特殊的家庭。家庭中的成員來自五湖四海，他們是一個大家庭，為著共同的理想而奮斗。他們又是一個小家庭，為天下千家萬戶的幸福而努力。在他們心中，“天下一家”是永恒的主題。

人，是家永恒的旋律。人不斷前行，又彼此支撐，用勞動者的努力和顧客的滿意共同詮釋什么是“人之大者”。

自然的精華，工藝的精美，締造了“精益求精”的產品。它承載了自然與人和諧與美好的祝愿，也詮釋了品牌追求卓越的主張。

奉獻與責任，寫出了“任重道遠”的真義。在勇攀高峰之時，再度回首這條久盛大道，更感悟到“大道無極”。

所有這些故事，共同組成了“久盛大道、天下一家、人之大者、精益求精、任重道遠、大道無極”六大主題，也穿起了久盛地板歷史上的各個珍貴鏡頭。使照片成為影片，為攝影集賦予了文化生命。

《久盛大道》與普通企業畫冊最大的不同，在于故事性的文化主題。它不需要詮釋，全文都采用詩文體裁。全書上下沒有一字一句的注釋，卻在詩情畫意、字里行間中展現了真正的企業精神文化。這是一個巨大的突破。

正如編者所言:“你不需要讀懂企業，當你讀懂了這些詩，你已經讀懂了企業……”

顛覆與升華·讓公益成為收益

一部新聞剪報集……一部茶界編年史!一群企業品牌的故事……一次巨大的網絡傳播!

這是一次品牌文化史的營銷變革!

我們用剪報記錄歷史;我們用編年史來串聯剪報;我們用品牌故事來補全編年史;我們用網絡來傳播品牌故事;我們用營銷來支撐無限的網絡……

這，就是即將出版的《十年茶聞》

在以往，書最值錢的地方在于它的版權昂貴、其次是它的印刷價格……

而這次，《十年茶聞》最值錢的地方將在于它的版權免費，而它的傳播無償……

這就是運用互聯網推廣力、文化號召力、史學記錄價值共同締造的品牌文化營銷新著——《十年茶聞》。

《十年茶聞》的出版，徹底顛覆了以往書籍依靠出售著作版權、收取印刷費來盈利的模式，而是改以書的影響力、內容的號召力、歷史價值和閱讀價值、以及品牌傳播價值來作為盈利的根本。

作為一本集優秀內容、品牌宣傳于一體的互聯網時代營銷書，最大的價值就是擁有巨大的讀者群!

它與廣告不同，它具有很強的可讀性，無論是研究茶界歷史、了解茶文化、思考中國茶業發展模式……它都是一本極具價值的典藏大作。

它又與廣告相同，它搭載了大量品牌故事、巧妙的傳播著企業的文化和品牌，讓企業品牌插上書的翅膀，飛翔在互聯網天地，用免費的形式與億萬讀者見面!

這就是文化與品牌的跨業，也是傳統文化產業與互聯網的跨業。我們用免費創造最大的價值，讓公益成為最大的收益!

2011，跨業營銷的傳奇還在書寫。精彩還在繼續!

如果您對跨業營銷抱有好奇與興趣，加入我們吧，你將與我們共享一片嶄新的天空!

作者：馬志偉

國際注冊策劃師

中國跨業聯盟研究院執行院長

中國鑫瑞偉業集團總裁