品牌的一半是技術,一半是文化。技術創新奠定了品牌的理性價值,而品牌文化內涵則賦予品牌感性靈動。一個品牌背后,只有蘊含富有感染力和想象力文化內涵,才有可能形成市場影響力,才有可能被全球的消費者所接受。如果一個品牌成為某種文化的象征或者形成某種生活習慣的時候,它的傳播力、影響力和銷售力是驚人的,這個品牌將占據人們的心智,與它所蘊涵的文化同浮沉,共生息。
綜觀那些國際品牌,它們在出售產品的同時,是怎樣用文化征服人心。
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