在營(yíng)銷界有個(gè)時(shí)髦的說(shuō)法，就是“引導(dǎo)市場(chǎng)”。那意思是說(shuō)，產(chǎn)品的一些超前性功能一時(shí)不被消費(fèi)者認(rèn)可是沒(méi)關(guān)系的，我們可以通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)逐步讓他們認(rèn)可直至接受。這當(dāng)然是個(gè)很理想的境界，并且，一旦引導(dǎo)成功，你將獨(dú)享一定時(shí)期內(nèi)的壟斷利潤(rùn)。在別人學(xué)會(huì)做同類產(chǎn)品之前，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)始終是你的。

　　能夠開(kāi)發(fā)出超前性產(chǎn)品的企業(yè)畢竟是少數(shù)，因?yàn)樗粌H需要技術(shù)能力的要求，更需要高超的市場(chǎng)敏銳性。這個(gè)超前，必須是適度超前，如果過(guò)于超前，那么引導(dǎo)成本，尤其時(shí)間成本就會(huì)很大;另外，引導(dǎo)也是投資，并不是所有企業(yè)都有這個(gè)投資能力。