在經濟學領域，最初的品牌定義其實很簡單，就是指區別于其他廠家商品的產品符號或者特點。但隨著經濟的日益發展，品牌的內涵被無限擴大化，尤其是國際金融、國際貿易的興起，促使全球經濟一體化進程加快，品牌這一詞語最終完成了自身蛻變。目前的品牌一詞是包含了包括企業形象、營銷網絡、服務質量、產品品質、企業文化等所有企業元素的一種合力。

　　作為木地板行業，企業規模遠遠落后于其他行業，中小企業充斥著整個行業，做品牌擁有的某些元素并不突出，企業知名度遠沒有大企業高，營銷渠道遠沒有大企業廣，企業文化遠沒有大企業深刻……到底影響木地板業走向品牌之路的關鍵因素是什么呢?

　　但是，品牌的創立并非易事，在全國各行各業都在大談品牌之時，木地板行業從上到下當然同樣在大談品牌，談品牌戰略，談品牌運作，談品牌營銷，談品牌企業文化的打造……但是，有一句話不禁要問：木地板企業，我們究竟憑什么談品牌?

　　因為只有知道憑什么，我們手里究竟有多少資源可以利用，我們才可能去準確地規劃品牌目標、準確地實施品牌戰略，并不斷進行階段性調整。