(中國木地板網(wǎng))毋庸置疑,未來的市場營銷模式中,各地板廠商會逐步從以前的“國家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價競爭的泥潭中慢慢走出,走向品牌定位個性化、產(chǎn)品路線多元化,通過新技術、新材料、新工藝的應用,通過新理念、新主張、新形式的推廣,走出富有理性且各具特色的營銷推廣新路。
商們打破傳統(tǒng)的營銷模式,運用一些創(chuàng)新的營銷策略如文化包裝,來開發(fā)和推動市場。在銷售的硬件配備上,一些品牌也不遺余力打造具有異域情調(diào)的超大門店、豪華裝修,作為配合產(chǎn)品銷售的營銷手段。
地板企業(yè)應遵循價值規(guī)律、倡導理性消費,在生產(chǎn)技術的發(fā)展已經(jīng)能讓仿古地板實現(xiàn)普及化的今天,在通過技術進步和生產(chǎn)改進,使生產(chǎn)成本實現(xiàn)明顯下降的條件下,我們樂于讓消費者分享技術進步的成果,保留企業(yè)的合理利潤,讓更多的消費者以合理的價格,享受更優(yōu)性價比的仿古地板產(chǎn)品。
20年彈指一揮間,中國的木地板行業(yè)經(jīng)歷了從無到有、從小到大、從單一多元、從一個純進口國成為凈出口國的轉變。這種轉變,不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益和社會財富,也為中國家庭生活方式和家裝理念帶來了巨大的革新。如今,市面上的地板琳瑯滿目,地板無論是美觀還是功能上的發(fā)掘都達到了前所未有的廣度和深度。
毋庸置疑,未來的市場營銷模式中,各地板廠商會逐步從以前的“國家免檢、名人代言、央視廣告”三板斧和低價競爭的泥潭中慢慢走出,走向品牌定位個性化、產(chǎn)品路線多元化,通過新技術、新材料、新工藝的應用,通過新理念、新主張、新形式的推廣,走出富有理性且各具特色的營銷推廣新路。
仿古地板不再“高端”仿古地板從誕生那天起,其與傳統(tǒng)地板的區(qū)別,就在于加入了“文化、藝術、審美、理念、訴求、主張、意識”的成分。而在后來的推廣過程中,這種“文化、主張”的因素被人為地增強。廠仿古地板,也因此被定義為地板中的“高端”產(chǎn)品。
其實,在仿古地板進入市場的初期,對其高端產(chǎn)品的定位和相應文化營銷策略的運用,是成功且必要的,它引導和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料,而是一種具備文化理念、講究與家居風格的搭配、與審美的潮流相結合的產(chǎn)品的認知,從一定程度上推動了地板消費觀念的進步。
但隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大,仿古地板作為工藝地板的一個重要分支,從接受程度上,已經(jīng)實現(xiàn)了大眾化;從家居風格的搭配上,已經(jīng)實現(xiàn)了多元化;從工藝流程上,雖然有手工的成份,但已經(jīng)不妨礙其實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。產(chǎn)品的極大豐富,生產(chǎn)技術的不斷發(fā)展、生產(chǎn)規(guī)模的不斷增加、生產(chǎn)成本的不斷降低,都決定了仿古地板已經(jīng)越來越成為一種常規(guī)的普及產(chǎn)品,已經(jīng)失去了它曾經(jīng)作為“高端”產(chǎn)品的價值基礎,因為日益流行而日益普及。
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