(中國木地板網)中國地板行業發展時間雖然不長，但時至今日，行業內競爭激烈程度可見一斑。大大小小地板企業為爭奪一份市場，不斷推出各種營銷策略手段，不論是傳統的營銷模式，還是新型的網購模式，營銷方案的制定無不根據企業自身的產品特性，真正從消費者實際需求來制定企業營銷方案，才能有的放矢，取得市場。

　　地板產品不同于其他的生活日常用品，它所受的關注面是狹窄的。消費者只有到了裝修的時候才會開始關注地板。這就是地板消費“冷”關注的特性。針對這一特征，在廣告投放方面，地板企業需做針對性廣告促銷，選擇專業的媒體平臺來宣傳。充分利用房產、裝修、家居等類型的受“準裝修人”熱點關注的傳媒平臺，牢牢把握潛在客戶。

　　眾所周知，地板屬于耐用消費品，具有單筆購買金額大，購買決策時間長，以及購買前的集體參謀和決策特征。幾乎每個地板消費的家庭，在裝修方面事先都有心里預算，特別是購買力不強的消費者，對家裝的各項開支更會精打細算。作為終端導購人員，應該學會從進入門店的消費者一言一行的點滴信息中，快速分辨出他們的購買實力和所能承受的價格范圍，把握最初介紹產品的主動權。最初的產品推薦很關鍵，推薦的產品價格過高或過低，都有可能“嚇跑”本該屬于你的目標客戶。其次，對于以家庭或朋友集體出動的消費者，終端導購人員應該快速辨認誰是決策者，誰是埋單者，并采取靈活和針對性的推銷說辭，促使消費者快速定奪。

　　家裝地板使用周期長久，在選購地板時，良好的售后服務成為消費者選擇品牌的重要標準。解決消費者對售后質量的擔憂，增加更多售后的品質關懷，無疑會增強消費者的購買理由。生活家“金鑰匙”服務讓消費者近距離的感受“金鑰匙”帶來的舒適體驗;圣象“地板管家”給消費者帶來耳目一新的新型消費體驗;大自然“金保姆”一對一跟蹤服務受消費者的熱忱歡迎。它們專業化與規范化的服務品牌是行業服務標準的典范，同時帶動了整個行業的服務水準的進一步提升。

　　地板企業營銷循序漸進，從消費者對品牌的認知、認可到認定，做好每個步驟，關注每個細節，那么這就是一個簡單的、成功的營銷方案。