(中國木地板網)在當前科技浪潮迭起，產品生命周期日趨縮短的大背景下，地板企業的營銷環境、市場需求態勢風云變幻，競爭不斷加劇，有的支撐乏力，已關門倒閉。是加入價格大戰，還是歇業觀望，或另辟蹊徑，換一個新思路來應對市場?這是2011年擺在所有地板企業及經銷商面前的一道難題。

　　近年來，富麗地板發揮優勢，趨勢應變，不斷加大技術、風格、管理、營銷、品牌一系列創新手段的運用，使企業營銷常放異彩。為地板從業者提供可供借鑒的經驗。

　　品牌內涵創新，獲得強大競爭力

　　如何打造品牌?富麗有自己獨到的見解，據富麗公司王總經理介紹，富麗品牌地板引進國際化的先進理念、采用先進的技術，并結合了時尚元素，為自身品牌賦予了專屬的內涵。而經典的風格、時尚的設計、精湛的工藝則是一個高雅、時尚、大氣風格的品牌對家居生活理念的理解。基于這個理念，富麗在行業內塑造了旗幟鮮明的品牌個性。2008年，富麗地板聘請專業的設計團隊，全新打造極具視覺沖擊力的專賣店VI系統。以純黑、白色為主體，加以貴重的深紅色，大幅的樣板展示效果，彰顯出富麗地板大氣、高貴、內斂、沉穩的風格。讓消費者能直觀地體驗到產品的整體之美。每一個樣板間都搭配不同花色的地板和相配套的家居裝飾，力求通過情景畫面的現場渲染，為產品打開銷路，進一步提升了品牌的終端形象。

　　營銷戰略創新，贏得消費市場

　　在打造自身文化品牌的同時，富麗在市場營銷方面注重在計劃和指標下達、營銷工作的實施過程中，總結經驗，走出了一條獨具特色的營銷之路。一是完善的售后服務體系，全方位的服務保障，確保經銷商投資即可獲得收益。二是品牌營銷。每年投入500萬元品牌推廣資源，在電視臺、行業內著名的雜志和網站等主流媒體投入廣告，同時對加盟商給予相應的地方廣告支持，使富麗品牌的知名度得以迅速傳播。三是網絡營銷。富麗突破常規營銷模式，毅然將地板賣到了網上，并且采用線上下單，線上支付的銷售模式。這種方式不僅擴大了交易額，而且使富麗地板的品牌知名度和美譽度在較短的時間內得到了飛速提升。四是橫向聯合。富麗預計投入100萬研發資金，與國內多家產品研發機構和國際知名原材料供應企業合作，對現有產品進行全面改良設計。我們有理由相信未來富麗帶給消費者的將是一款又一款完全原創風格、充滿個性的產品且安全環保的產品，讓消費者體驗富麗產品帶來的與眾不同風格的家居享受。

　　科技創新，助推企業持續發展行業在迅猛發展，富麗公司深刻的意識到要保持領先地位在有堅實的營銷戰略基礎上，產品創新也是至關重要的一環。為達到科技引領市場的遠大目標，富麗依靠自己建立起一個完整的設計研發團隊，為行業精英提供廣闊的發展平臺，吸引有識之士、有才之士加入，通過不懈的努力與創新，連續推出了“鈦晶高清技術”、“盾甲防水技術”、“同步拼花技術”，保持了在行業中的領先地位，帶給了消費者全新的體驗感受。不懈的努力與創新使得富麗品牌榮獲了“中國馳名品牌”，中國建筑材料流通協會“全國30家強化地板質量、服務、信譽保障品牌，2009年度網絡評選“十佳品牌”等稱號。