(中國木地板網(wǎng))11月8日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)會在北京梅地亞中心圓滿落槌，本次招標(biāo)總額126.687億元，創(chuàng)歷史新高。據(jù)媒體報道，此次招標(biāo)的中標(biāo)企業(yè)主要集中在食品飲料、家電、金融、保險、汽車等行業(yè)，其中酒類企業(yè)表現(xiàn)最為搶眼，投標(biāo)合計近20億元，約占招標(biāo)總額的16%;家居建材業(yè)也是今年的一個新亮點，全行業(yè)預(yù)售總額突破3億，而在地板這一細(xì)分行業(yè)中，僅安信地板一家成功入圍，成為地板行業(yè)新的標(biāo)王，首次在央視招標(biāo)盛會上引領(lǐng)中國地板行業(yè)。

　　央視廣告招標(biāo)素有“中國經(jīng)濟晴雨表”、“市場風(fēng)向標(biāo)”之稱，每年吸引數(shù)百家國內(nèi)外企業(yè)參加。作為中國地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，安信地板繼今年下半年高調(diào)完成品牌重新定位并以全新形象亮相央視以來，受到了各方關(guān)注。在2010年行將收官的時刻，安信地板在國內(nèi)市場已收獲相當(dāng)不錯的業(yè)績，截止9月份已完成全年目標(biāo)，預(yù)計全年將增長50%以上，二三級市場渠道開拓持續(xù)深化，經(jīng)銷商信心不斷得到提振，為了延續(xù)這一強勁發(fā)展勢頭，安信在招標(biāo)會來臨之際，毅然改變多年低調(diào)姿態(tài)，攜巨資組團參與招標(biāo)會，力圖推進品牌建設(shè)的再次升級。此番安信地板再次借助央視黃金廣告資源的巨大影響力，加強品牌知名度和影響力，籌謀深遠劍指2011的地板市場版圖。

　　此次安信地板是首次亮相黃金時段招標(biāo)會，但卻成功斬獲焦點訪談后15秒廣告、新聞聯(lián)播提示收看前的5秒廣告等三個標(biāo)段。另外，安信地板早在招標(biāo)會前便通過簽約認(rèn)購獲得CCTV1 晚間黃金貼片、CCTV新聞頻道《共同關(guān)注》等黃金時段廣告。也就是說，安信地板2011年在央視的整體投放額達致4300多萬人民幣，成為地板行業(yè)名符其實的標(biāo)王，成功地在冠蓋云集、群星薈萃的央視招標(biāo)會上首次演繹了一場完美風(fēng)暴。這是安信地板對央視平臺的信心，也是對未來市場機遇的一個預(yù)判。

　　從另一個角度上講，4300多萬的央視投放額度，等同于安信地板將2011年廣告費用的30%投給了央視，這是安信地板2011年品牌推廣計劃的一部分，同時也是著眼于安信地板未來的發(fā)展，比如資本市場，以及國內(nèi)二三級市場的開拓，房產(chǎn)工程合作領(lǐng)域的深入等等。安信地板經(jīng)過16年的苦心經(jīng)營，在海內(nèi)外消費者之中雖然已具備一定的知名度和美譽度，但要永葆品牌青春和活力，就必須不斷進行品牌的重塑和提升，安信地板早于去年已完成品牌重新定位并與央視完美結(jié)合，為品牌開拓打開了另一扇大門。新的“樂享生活本真”品牌定位非常適合呈現(xiàn)于央視這樣的高端平臺，借助央視的權(quán)威力量，安信地板的品牌價值必將得到進一步提升，今后的發(fā)展必將有更強勁的動力。安信地板此次成功奪標(biāo)央視黃金時段廣告并完成央視熱門時段簽約認(rèn)購，必將對安信地板2011年乃至之后數(shù)年的品牌建設(shè)產(chǎn)生深遠影響。

　　自去年下半年以來，安信地板與央視攜手，雙方的深度合作已漸入佳境。中央電視臺廣告經(jīng)營中心副主任何海明詳細(xì)解讀了本次招標(biāo)會，特別提到家具建材行業(yè)。他指出，此次招標(biāo)預(yù)售總額突破3億，其中油漆、地板、裝修裝飾等細(xì)分行業(yè)有代表性的企業(yè)涌現(xiàn)，表現(xiàn)搶眼的包括安信地板等等。

　　目前，中國地板行業(yè)正處于飛速發(fā)展和激烈競爭的階段，通過持續(xù)投入央視，借勢“十二五”期間對節(jié)能減排及堅持把建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化(建材下鄉(xiāng))等政策的支持，在企業(yè)壯大過程中逐步建立起美譽度和知名度俱佳的安信地板，必會把握這一歷史機遇，通過企業(yè)對綠色環(huán)保技術(shù)和節(jié)能減排技術(shù)的持續(xù)投入，不斷擴大市場份額，進而重構(gòu)中國地板行業(yè)的版圖。

　　在準(zhǔn)確的渠道經(jīng)營策略及2010年在央視強勢品牌宣傳支持下，截止10月，安信地板同比增長走過50%，這在行業(yè)內(nèi)非常罕見。這已然是安信地板中國地板領(lǐng)軍企業(yè)的最好注腳。

　　另外，作為“中國經(jīng)濟晴雨表”和“品牌奧運會”的央視黃金資源廣告，歷來都是各大行業(yè)和品牌企業(yè)的必爭之地，通過央視的屏幕可以看到各個行業(yè)、甚至各個企業(yè)的發(fā)展，中標(biāo)結(jié)果能反映來年經(jīng)濟發(fā)展走勢、行業(yè)發(fā)展趨勢。從此次招標(biāo)的中標(biāo)結(jié)果中可以看出，地板行業(yè)受到房地產(chǎn)業(yè)將迎來更加嚴(yán)峻的調(diào)控的影響，正在收縮品牌傳播陣地，而安信地板此時逆流而上，無疑是在為自己創(chuàng)造另一個歷史機遇。危機存在，當(dāng)別人恐懼時，我們的機遇也正隨之而來。