(中國木地板網)“傍名牌”對于家居建材行業并不陌生,很多企業為了使品牌更快的在市場中立足,打起了“傍名牌”的主意,利用名牌的口碑效應提升自己企業的品牌與產品銷量。就目前情況,“傍名牌”已成為家居建材業的市場頑疾。
“傍名牌”現象在家居建材行業中,以地板、涂料等行業最為猖狂。其中涂料行業受傷最深,“傍名牌”現象更是屢禁不止?!鞍啤爆F象的頻發,不但削減了消費者對大品牌口碑,也同樣制約了行業的良性發展。面對如此市場頑疾,建材行業何時才能去掉這一層欺騙消費者的“畫皮”?
“傍名牌”定義:
傍名牌是一種不正當競爭的現象,主要是指:將著名的商標注冊成為自己的公司商號,以便混淆公司名稱與品牌名,試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產的,從而擴大銷路獲取利潤。
“傍名牌”制約行業良性發展
到目前我國家居建材行業的“傍名牌”現象已十分普遍,越是知名度高的品牌,被“傍名牌”的機率就越高,更讓企業頭疼的是,這種以靠“傍名牌”生存的企業更是屢治不止。
“傍名牌”現象的頻出可以說與我國家居建材行業的良性發展是背道而馳,不但造成了市場混亂現象的出現,也同樣是消費者對國有品牌產生質疑,這都是制約行業發展的重要弊端。
“傍名牌”不是啥好事
“傍名牌”是指一些不法分子借用知名企業的知名商標、字號、特有名稱、包裝裝潢等商譽,造成市場混淆,引起消費者誤認誤購,侵犯他人知識產權牟取不正當利益的行為。
“傍名牌”現象在家居建材行業中并不少見,而真正通過傍名牌獲得成功的品牌卻很少。隨著消費者購買產品的日趨成熟化、理性化,一些看似知名卻暗藏玄機的“傍名牌”產品,并不能俘獲消費者的心。當然也會有部分消費者上當受騙,“傍名牌”的產品也大都不能在最基本的產品質量以及信譽上給予消費者保證,從而引發一系列的投訴、維權事件。
對于被侵權品牌來說,“傍名牌”行為是品牌口碑的影響,也同樣是對產品銷量的影響。而對于整個建材行業,不但造成了大規模投訴事件的發生,也同樣造成了市場的混亂現象。“傍名牌”行為可以說是有百害而無一利。在此提醒那些“借勢獲利”的企業們,踏實走路才是真,“傍名牌”并不是什么好事。
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