(中國木地板網)兩個原本“距離”較遠的企業,為了面對市場的變化而走到一起。
盡管新版套餐推出市場的時間不長,但并不妨礙來自歐洲的高端建材在品嘗中國的“家裝 套餐”之后,感覺“味道不錯”。
套餐升級 價格未變
近日,實創裝飾集團與德國愛格 地板對外宣布共同合作,即在B檔(58800)基本套餐全線櫥柜產品中使用E0級愛格板材,而愛格地板 也同時成為這款套餐中的標配主材,而此前這檔套餐中所使用同類產品為國產板材。
據了解,套餐中所使用的愛格板材 是由阿爾卑斯山脈的新鮮木材制成的900千克/m3的高密度基材,為歐洲EN13329制造標準的32等級(耐磨AC4等級),產品的所有原材料均在德國愛格集團內部生產,并被稱為是“超越歐洲最高環保等級的高品質地板”。
北京瑞原愛格裝飾材料有限公司董事長鐘紅文介紹,愛格板材和地板不僅抗沖擊力強,而且使用壽命長,極其堅固的表面能夠保持花色及邊緣的長久美觀。
家裝套餐中包含了聽上去如此完美的產品,價格理應水漲船高。但實創裝飾集團總裁孫威卻表示:基本套餐價格原地不動,仍為58800元。
壓縮利潤 勇氣何來?
一直以來,“愛格陣營”中的合作伙伴多是定位在中高端的品牌。就連孫威自己也表示,沒想過能與對方合作,而鐘紅文早期對于相對便宜的家裝套餐也有疑慮,但最終雙方還是走到了一起,優質的產品與切合市場的商業模式成為雙方合作的基礎。
實創在北京擁有龐大的客戶群,并一直認為與其價高量少,不如薄利多銷。“如果一個套餐標價15萬,即使里邊包含最好的建材品牌,也會因為價格本身而變得沒什么意義。”但孫威表示,實創并沒有一味在追求低價,他們真正的目標是高性價比。
據了解,實創自6年前推出套餐之初,便定義了家裝套餐的價格基準,繼而不斷把更好的產品配置到套餐里來,客戶數量由此不斷增長。最終在優化渠道的同時,實現對價格的控制。但這同樣需要承擔風險,“我們擁有巨大的采購規模,而一旦賣不出去就全砸自己手里了。”因此他們需要越來越多的消費者來認可自己的服務,并借此實現優化價格的各種方式。
將愛格板納入套餐之后,實創表示這意味著壓縮利潤,而他們希望通過這種犧牲自己的方式迎來更多消費者。“消費者其實非常關心家裝材料的質量,只不過他們并不是很懂。”孫威表示,家裝公司也有義務告訴他們什么才是最好的產品。
“第五渠道”的機會
不同于其他零件和產品,裝飾板 在整個家裝 過程中的用量非常大。因此孫威將此次與愛格 的合作,看做是企業發展過程中的“重量級事件”。
而作為愛格板材與愛格地板的中國總代理,鐘紅文則將這看成是賣場、建材超市等營銷渠道之外的重要補充。1995年愛格地板 進入中國市場,三年后愛格板材 也開始在國內銷售,“現在應該調整一下我們客戶群體的結構。”鐘紅文覺得,應該讓更多人體驗到愛格產品的優秀品質。而在深入了解實創的商業模式后,鐘紅文打消了之前對“家裝套餐”的顧慮。
有業內人士表示,在經歷了賣場、專賣店、直營店以及與家裝合作進行主材代購之后,將產品植入家裝套餐已成為材料商的“第五渠道”。“與家裝公司進行套餐方面的合作之后,并不意味著我們的任務就完成了。”鐘紅文表示,在產品花色樣式、技術研發方面仍要創新,以適應套餐消費群的多種需求。
專家觀點
李玉潔 全國工商聯家具裝飾業商會家裝專業委員會秘書長
從目前的市場情況來看,家裝公司和材料商之間的合作已經比較成熟,雙方對此也都有需求。從家裝公司一方來說,把材料整合進來,省去了設計師帶著消費者去市場選產品的環節,而環節越少透明度也就越高,消費者買到高性價比產品的幾率也越高。
同時,兩者緊密合作也有利于公司管理整個設計師團隊。設計師帶客戶買材料拿回扣的現象最讓家裝公司頭疼,不僅有損客戶利益,對公司管理也造成很大影響。而將產品整合進套餐則避免了這一問題的出現,公司可提供的產品種類也變得更加豐富。
許多人對于“家裝套餐”存在誤區,但為了適應消費者需求,現在套餐也分高、中、低檔。 高端產品進入套餐,為客戶升級某一項產品提供了可選擇的空間。因此無論材料商與家裝公司采取哪種合作方式,都是以客戶和市場為導向的。
凡未注明”稿件來源“的內容均為轉載,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;
轉載本站原創文件請注明來源:木地板網及zgmdbw.com
微信公眾號掃描左側二維碼,關注木地板網官方微信公眾號,實時掌握最新地板資訊。 |
官方新浪微博掃描左側二維碼,關注木地板網官方微博,實時互動。 |