(中國木地板網(wǎng))在中國有個(gè)奇特的現(xiàn)象，眾多的品牌都有一個(gè)形象代言人。商家請形象代言人大致基于以下幾個(gè)理由：一，商家大多以為消費(fèi)者喜愛明星也會喜愛明星代言的產(chǎn)品;二，明星會提升自己的品牌形象;三，有個(gè)形象代言人消費(fèi)者容易記得住自己的品牌。四，請明星代言人是實(shí)力的象征。理由頗為充分，其實(shí)是個(gè)大誤區(qū)。

　　任何人都有主觀陳見，那是基于生活經(jīng)驗(yàn)的積累，在某些方面，只有非常權(quán)威的專家才能改變其主觀陳見。作為一個(gè)形象代言人對產(chǎn)品本身了解的并不會比我們消費(fèi)者更多，作為消費(fèi)者怎么可能相信一個(gè)比自己不內(nèi)行的人，不至于是狂熱喜愛到發(fā)瘋而昏的程度吧。

　　任何產(chǎn)品的品牌形象主要體現(xiàn)在終端展示上，店大欺客的道理不想再多說。反過來明星的形象倒是令人堪憂，明星的丑聞天天有，似乎沒有潔身自好的，也不用我多說。明星似乎有抹黑自己品牌的嫌疑!

　　請個(gè)明星代言人能讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，那是沒有必然的聯(lián)系。明星代言產(chǎn)品眾多，看到明星能想起他表演的情節(jié)倒是常有，而想起他的代言的產(chǎn)品確是很難，因?yàn)槊餍堑某雒康氖撬谋硌莸墓适虑楣?jié)帶給人們美好的享受，而人們能記得住他只不過是對那種美好享受的深刻的回憶。而要讓消費(fèi)者記得住自己的產(chǎn)品，必須要有與眾不同的，能引起強(qiáng)烈視覺效果或感官的產(chǎn)品，也就是營銷界常說的差異化。沒有特點(diǎn)，同質(zhì)化的品牌是站不住市場的，也只能跟在別人的屁股后面。

　　至于請明星代言是實(shí)力的象征那更是自欺欺人，倒不如說請明星代言是消弱品牌的象征，請人是要花錢的，而請來的明星對品牌的提升沒有什么作用，消弱一說可想而知。而把請代言人的錢服務(wù)于大眾或投入到產(chǎn)品的質(zhì)量、跟新?lián)Q代當(dāng)中去，那豈不是企業(yè)實(shí)力的外現(xiàn)，更能贏得客戶的親賴。

　　在中國有這么多的錢，浪費(fèi)掉了，不能造福人們，實(shí)在可惜!作為商家在請人代言時(shí)要細(xì)細(xì)思量，不要跟風(fēng)哦。