(中國木地板網(wǎng))實木復(fù)合地板起源于歐洲，1941年，瑞典康樹集團(tuán)率先研發(fā)生產(chǎn)出世界上第一塊三層實木復(fù)合地板。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國已成為名副其實的地板生產(chǎn)和消費大國，復(fù)合地板的發(fā)展更是迅速。經(jīng)過七年的發(fā)展，地板總銷量從1999年的約1億平方發(fā)展到2006年的3.3億平方米;實木復(fù)合地板總銷產(chǎn)量從1999年的350萬平方發(fā)展到2006年的7000萬平方，總量增加6650萬平方，較1999年增長了為271%。

　　市場競爭日益白熱化，各企業(yè)為產(chǎn)品推廣各出奇招，地板市場高潮迭起，一波未平，一波又起，令人應(yīng)接不暇，然而結(jié)果并非象人們想的那樣樂觀，很多企業(yè)仍舉步維艱，很多企業(yè)被淘汰出局，行業(yè)重新洗牌再所難免。

　　1、現(xiàn)象一：“標(biāo)王”揮金如土： 2006年有三家地板企業(yè)以“黑馬”的姿態(tài)在央視黃金時段廣告招標(biāo)會上脫穎而出，分別以2000萬、3000萬、10500萬勇奪A特段“標(biāo)王”;2007年大自然地板以巨資在央視黃金時段廣告招標(biāo)會上勇奪央視A特段廣告標(biāo)位“標(biāo)王”。做企業(yè)、做品牌、做市場，尤其做終端產(chǎn)品固然離不開廣告，廣告也要講就精確，有的放矢，品牌打造是一個長期系統(tǒng)的工程，完全依靠廣告的狂轟爛炸一夜成名真有點拔苗助長，是不理智的，是投機(jī)行為，容易誤導(dǎo)消費者。

　　2、現(xiàn)象二：環(huán)保事件：2006年3月15日，先是歐典露臉。2006年9月，在國家環(huán)保總局年會上公布了眾多企業(yè)打著綠色環(huán)保認(rèn)證的招牌，我們看看環(huán)保總局環(huán)境認(rèn)證中心產(chǎn)品部部長陳軼群透露：“全國8000多家木地板生產(chǎn)企業(yè)通過國家環(huán)境認(rèn)證僅有300家有資格使用綠色十環(huán)標(biāo)識”，隨后相繼一些企業(yè)被媒體集體爆光和處罰，與之形成鮮明對比的是市場上地板家家環(huán)保，戶戶綠色，提醒消費者可要把眼睛擦亮了。

　　3、現(xiàn)象三：免檢就是硬道理/集體免檢時代來臨/免檢成災(zāi)：

　　2003年1月14日，第一批免檢企業(yè)名單公布，共6家企業(yè);

　　2004年1月6日，第二批免檢企業(yè)名單公布，共17家企業(yè);

　　2005年12月9日，第三批免檢企業(yè)名單公布，共48家企業(yè);

　　2006年11月28日，第四批免檢企業(yè)名單公布，共93家企業(yè);至此總共有143多家企業(yè)榮獲次殊榮。免檢地板的一個條件為該企業(yè)年銷售量不能低于300萬平方，按此推論143家免檢企業(yè)總產(chǎn)量在4.5億平方米。眾說周知，2006年國內(nèi)地板總銷量僅3.3億平方而已，很多人對大面積頒發(fā)免檢證書頗有微詞，對免檢的評判標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威性、公正性提出質(zhì)疑，對免檢證書的含金量大打折扣。有人笑談一些明顯不符合條件的小企業(yè)，一些名不見經(jīng)傳的企業(yè)也居然手捧免檢證，大聲叫嚷“免檢就是高品質(zhì)”。

　　4、現(xiàn)象四：概念炒作升級，夸大其詞，使人霧里看花，不知所云。

　　德國進(jìn)口、德果品質(zhì)、仿實木，超實木、賽實木、零甲醛地板、無甲醛地板、超防水地板防靜電地板、抗地?zé)嵬醯鹊取５匕寰褪堑匕澹僮兓彩悄局破罚绻兂闪松窈跗渖窀呖萍籍a(chǎn)品，那就不是木制品了。這里要澄清一個概念：“設(shè)備的先進(jìn)不等于產(chǎn)品的先進(jìn)性”.很多工廠用了先進(jìn)的高精度的加工設(shè)備，其加工的產(chǎn)品就先進(jìn)無比，這是不對的。先進(jìn)的設(shè)備是生產(chǎn)好產(chǎn)品的前提，先進(jìn)的工藝是好質(zhì)量的保證，好的技術(shù)操作人員是生產(chǎn)好產(chǎn)品的三個基本要素。

　　5、現(xiàn)象五：明星匯演：明星代言泛濫成災(zāi)。

　　2002年，德爾地板邀請關(guān)之琳作形象代言人，開了行業(yè)先河，其企業(yè)形象、品牌知名度、綜合效益大幅飆升、成為中國地板明星代言的黑馬;再有李嘉欣為新銳肯帝亞代言、朱茵為非林格爾代言，憑借明星一炮打紅;據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)在為地板行業(yè)代言的名人達(dá)40多位,請明星代言的企業(yè)強(qiáng)化地板占70%;實木地板占25%左右，實木復(fù)合地板極少。

　　現(xiàn)在請明星代言想取得當(dāng)年德爾和肯帝亞的效果已經(jīng)是不可能了，因此選擇

　　代言人成為行業(yè)的一種潮流，成為大家相互攀比的手段，很多企業(yè)走入了誤區(qū)，單靠明星代言包打天下的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。

　　品牌的打造并非一朝一夕的事，明星代言和鋪天蓋地的廣告固然可以快速提高企業(yè)知名度，吸引經(jīng)銷商和消費者的關(guān)注，但是，經(jīng)銷商和消費者對品牌的選擇已經(jīng)越來越理性，品質(zhì)的好壞和品牌的美譽(yù)度、忠誠度最終還是要靠給消費者帶來實惠決定的，因此市場的建立,品牌的推廣應(yīng)謹(jǐn)慎,應(yīng)誠對消費者