導(dǎo)讀：微博營(yíng)銷(xiāo)是口碑傳播的最好方式之一，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷(xiāo)，偏重通過(guò)熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的80、90后年輕人開(kāi)始相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)，這就是微博營(yíng)銷(xiāo)最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽(yù)度。

　　隨著80、90后成長(zhǎng)為地板的主力消費(fèi)群體，如今的地板營(yíng)銷(xiāo)也催生了新的手段——微博營(yíng)銷(xiāo)。一些實(shí)力雄厚的地板企業(yè)，諸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的企業(yè)無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本，市場(chǎng)已經(jīng)驗(yàn)證了微博在營(yíng)銷(xiāo)方面的價(jià)值，地板企業(yè)與其被“微博”營(yíng)銷(xiāo)，不如主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)“微博”。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)

　　微博營(yíng)銷(xiāo)是口碑傳播的最好方式之一，傳統(tǒng)的企業(yè)口碑行銷(xiāo)，偏重通過(guò)熟人傳遞，但現(xiàn)在，越來(lái)越多的80、90后年輕人開(kāi)始相信網(wǎng)絡(luò)社群上不認(rèn)識(shí)的“親朋好友”的評(píng)價(jià)，這就是微博營(yíng)銷(xiāo)最大的目的——曝光企業(yè)知名度，增加企業(yè)美譽(yù)度。

　　例如，地板企業(yè)可以把自己參與的社會(huì)公益行為、慈善活動(dòng)等事件整理成適合在微博上傳播的文字，利用企業(yè)的微博粉絲群進(jìn)行傳播，讓消費(fèi)者從事件中了解企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，從而增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度。

　　活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

　　所謂的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指地板企業(yè)通過(guò)介入重大的社會(huì)活動(dòng)或整合有效的資源策劃大型活動(dòng)而迅速提高企業(yè)及其品牌知名度、美譽(yù)度和影響力，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞地板企業(yè)舉辦的活動(dòng)而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)，以活動(dòng)為載體，使地板企業(yè)獲得品牌的提升或是銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

　　舉個(gè)例子：在中國(guó)一汽發(fā)起一個(gè)叫做“減錢(qián) 撿ipad 撿睿翼”微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這是是一汽馬自達(dá)作為汽車(chē)行業(yè)最先探索并應(yīng)用微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)打造的一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的“微營(yíng)銷(xiāo)”活動(dòng)，網(wǎng)友每轉(zhuǎn)發(fā)1次，睿翼精英版價(jià)格即減少1元，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)179800次以上，睿翼精英版即0元送出的活動(dòng)規(guī)則，在強(qiáng)調(diào)睿翼精英版179800元價(jià)格的同時(shí)，更讓每一位網(wǎng)友成為活動(dòng)的參與者和主導(dǎo)者，極大調(diào)動(dòng)了網(wǎng)民參與積極性，使“減錢(qián) 撿iPad 撿睿翼”成為最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)話題。

　　在10天活動(dòng)時(shí)間里，這起微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到近140萬(wàn)次，企業(yè)微博粉絲量提高8倍，總數(shù)超過(guò)20萬(wàn)，活動(dòng)影響網(wǎng)友數(shù)量超過(guò)2557萬(wàn)人，成為最成功最火爆的微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)

　　不論是從最早的博客，到時(shí)下流行的微博，掌控一切媒體資源，做出獨(dú)一無(wú)二的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，打造空前絕后的影響力，“創(chuàng)意”這個(gè)詞起到了絕對(duì)的作用。房產(chǎn)大佬潘石屹的微博比較火，粉絲已經(jīng)達(dá)726萬(wàn)，7百多萬(wàn)粉絲的微博影響力，不遜于一家省級(jí)電視臺(tái)的黃金時(shí)段廣告影響力。潘石屹利用微博捆綁話題，捆綁熱點(diǎn)，借力了媒體，無(wú)數(shù)人、無(wú)數(shù)媒體心甘情愿地瘋狂轉(zhuǎn)播，soho的品牌滲透將無(wú)數(shù)不在。試問(wèn)，老潘花錢(qián)了嗎?老潘說(shuō)我做廣告了嗎?

　　地板企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的核心在于能和潛在消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)，而不是一味的推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，所以地板企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)應(yīng)更注意內(nèi)容性、互動(dòng)性，研究粉絲的性格、消費(fèi)喜好等，制定更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)信息。