【中國木地板網(wǎng)】智能手機(jī)的問世，真正意義上實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)媒介的傳播功能。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體中淪落了一番，如今卻與網(wǎng)絡(luò)媒體一起齊齊搶占移動(dòng)傳播的先機(jī)。本來一直依托外界傳媒來推廣產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的地板廠家也看到了傳播自營的可能性，他們建立品牌官網(wǎng)、開設(shè)品牌官微、創(chuàng)立品牌微信，通過各種渠道吸引并培養(yǎng)一批專屬的粉絲。

　　如今，進(jìn)入“微”營銷時(shí)代，地板廠家紛紛建立品牌微信公眾平臺(tái)，通過此平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推介、品牌價(jià)值宣傳等文案工作，有些地板廠家的微信公眾平臺(tái)甚至還開通了“微官網(wǎng)”功能，讓微信更具個(gè)性化、實(shí)用性;也有一小部分地板廠家正在開發(fā)“微電商”，通過微信小店的模式進(jìn)行線上交易。但是，在開展微信推廣策略的眾多地板品牌中，尚沒有哪一家地板品牌能夠運(yùn)用好微信營銷。

　　營銷，應(yīng)該是有的放矢的策略與行動(dòng)。微信營銷雖然是借助無形的線上媒介進(jìn)行的，也應(yīng)該做好相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)研，或者說對(duì)自身品牌的目標(biāo)受眾有清晰的認(rèn)識(shí)。不僅僅是地板行業(yè)，整個(gè)家居建材行業(yè)一直是低關(guān)注度的行業(yè)，如何吸引受眾來關(guān)注品牌并持續(xù)接收微信所推送信息，在信息交互的過程中，大部分地板廠家都處于被動(dòng)、無反饋的境地。

　　也許有些人會(huì)說，只要微信被關(guān)注得越多，那肯定獲得正收益的。其實(shí)不然，公眾賬號(hào)的關(guān)注是一回事，不接收信息又是一回事，因此純粹以粉絲數(shù)量來衡量微信營銷的成功與否是極不恰當(dāng)?shù)摹？梢哉f，地板廠家不應(yīng)幻想創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)，微信營銷能帶來多大的成交額，有多高的轉(zhuǎn)化率都是未知數(shù)。

　　也有專業(yè)人士指出，地板廠家的微信不應(yīng)面向消費(fèi)者，主張面向地板經(jīng)銷商，將微信打造成傳達(dá)企業(yè)心聲、最新動(dòng)態(tài)的窗口，將微信作為傳達(dá)營銷經(jīng)驗(yàn)、打造品牌文化的平臺(tái)。而作為地板經(jīng)銷商的他們，掌握著市場(chǎng)的一手信息，能夠給與企業(yè)更多的有效反饋，地板廠家的微信才有發(fā)揮功用!

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