(中國木地板網(wǎng))地板行業(yè)作為建材行業(yè)競爭最為激烈的行業(yè)之一，在建材行業(yè)競爭中始終處于風(fēng)口浪尖的位置，明星代言在很大程度上為企業(yè)品牌的宣傳和產(chǎn)品的推廣起到了至關(guān)重要的作用。

　　無論是地板業(yè)還是其它行業(yè)，明星代言已成為習(xí)以為常的事了，對于眾人而言，還真算不上什么新鮮事兒。但如果說建材業(yè)請明星代言可能在許多行業(yè)中算是近幾年來熱議的話題，尤其是地板業(yè)，由于其已成為建材業(yè)中的一個(gè)發(fā)展到幾乎難以產(chǎn)生更多利潤的行業(yè)，它的行程可謂是步履維艱，處在石縫里發(fā)展的地板業(yè)則會(huì)在一個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了一個(gè)新的營銷點(diǎn)時(shí)使勁全身解數(shù)來改善其微利的生存環(huán)境。

　　作為一種營銷手段，雖然這種明星代言在某些與建材毫無相關(guān)的行業(yè)中所體現(xiàn)出來的價(jià)值沒有達(dá)到預(yù)想的那樣，甚至是引起了廣大消費(fèi)者的嚴(yán)重質(zhì)疑，但地板業(yè)仍前赴后繼地走著其它行業(yè)已經(jīng)走過的路子，這種前車之鑒的例子不僅是對地板業(yè)的一種極大考驗(yàn)，也是對地板業(yè)迫切改善其艱難的生存環(huán)境的一種需求。

　　據(jù)悉，從陳道明代言大自然地板到張國立代言美麗島地板再到黃曉明代言世友地板。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，一般請明星代言的都是些大品牌，這些大品牌之間的暗殺或許在這些明星代言中得到了體現(xiàn)。

　　無論是大自然地板還是美麗島地板，世友地板都無不在消費(fèi)者群體中產(chǎn)生較強(qiáng)的號召力。這種號召力不僅僅是大品牌地板為使自身品牌走得更深、更廣、更久，同時(shí)也是其提高銷售量的一種較好途徑。

　　明星代言這種營銷手段所實(shí)現(xiàn)的價(jià)值在地板業(yè)中可謂是得到了最大化地實(shí)現(xiàn)，地板業(yè)艱難的生存環(huán)境也許正是其獲得較為成功的動(dòng)力，也是其為何熱衷于采用此手段來尋找新的出口。

　　一位經(jīng)營某知名品牌的經(jīng)銷商告訴筆者，一般地板能否更易于銷售出去不僅與其產(chǎn)品質(zhì)量息息相關(guān)，還與其知名度相關(guān)，而知名度則在很大程度上在明星代言身上得以體現(xiàn)，一般請了大明星代言的產(chǎn)品，消費(fèi)者對此信任度會(huì)更高些。

　　由于許多消費(fèi)者選購地板產(chǎn)品時(shí)對產(chǎn)品本身并不是很了解，在這種不了解的情況下，消費(fèi)者只能先以產(chǎn)品知名度來衡量產(chǎn)品質(zhì)量是否好，售后服務(wù)是否到位。確實(shí)如此，在多數(shù)情況下，知名度高的品牌無論是產(chǎn)品質(zhì)量還是其售后服務(wù)都比知名度不是很高的品牌更有保障。

　　筆者也曾在走訪市場中發(fā)現(xiàn)一現(xiàn)象，許多消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)都會(huì)有一種潛意識地觀念，請了大明星代言的品牌往往都是有實(shí)力的企業(yè)，只有有實(shí)力的企業(yè)才能做到為消費(fèi)者提供更有保障的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。

　　縱然一個(gè)企業(yè)要想贏得消費(fèi)者的認(rèn)可必須要贏得消費(fèi)者對產(chǎn)品本身質(zhì)量的認(rèn)可，而不僅僅是要贏得消費(fèi)者對其品牌的認(rèn)可，但作為外行的消費(fèi)者幾乎很難真正了解產(chǎn)品本身，可消費(fèi)者必須要有一個(gè)產(chǎn)品衡量標(biāo)準(zhǔn)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量無法被消費(fèi)者真正了解，但其產(chǎn)品知名度卻能被消費(fèi)者所感知。

　　因此，一種產(chǎn)品的知名度也逐漸成為消費(fèi)者作為衡量產(chǎn)品好壞與否的標(biāo)準(zhǔn)了，而明星代言所帶來的知名度則在很大程度上影響著消費(fèi)者對地板產(chǎn)品的選擇，畢竟產(chǎn)品的知名度是消費(fèi)者邁進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的第一道門檻。