（中國木地板網）近兩年來，中國地板產業不斷遭受各種各樣的打擊。首先是房地產調控政策的影響使得國內地板市場規模下滑，競爭加劇。全球經濟環境的變化和主要出口市場出現貿易壁壘使得出口型地板企業不得不將目光轉向國內市場。這在某種程度上使得中國地板市場的競爭更加慘烈。

　　除此之外，通貨膨脹、原材料危機、人力成本飆升等一系列不利因素也使得地板市場雪上加霜，進一步加劇了中國地板產業的困境。

　　困境推動地板企業“轉型升級”

　　在過去十多年間，中國地板行業乘著我國房地產行業高速增長的東風而得到了長足的發展，不少地板企業在這場發展盛宴中實力和規模飛速壯大。

　　與此同時，過于快速的發展也使得中國地板行業積累了太多的缺陷和隱患，當經濟環境卻朝著業界最不愿意看到的方向發展時，這些缺陷和隱患的影響開始逐漸顯現和放大。

　　盡管如此，大部分地板企業沒有放棄原來的事業發展規劃，面對行業的低迷，更多的地板企業選擇了堅守，很多對市場敏感的地板企業迅速調整了戰略方向，提升內部管理，開始更快的推動企業的轉型升級之旅。

　　行業信心靜待風雨之后“綻放”

　　從2008年起，在那場全球性的金融危機的影響之下，中國的地板行業市場就開始逐漸表現出下行的趨勢。

　　隨著時間的推移，在諸多因素的共同影響之下，國內的地板市場也變得更為艱難。而這種國內外市場同時不理想的窘境，使得很多中小地板企業措手不及。“現在的行業環境真的非常惡劣，極度影響企業的盈利能力。”某地板品牌負責人如此喟嘆。

　　“只要今年企業能夠保持正常運轉，不虧損就好了，現在行業是不太景氣，但從長遠來看，地板行業的前景仍然是非常寬廣的，至于眼前的困難，慢慢克服吧。”他的心態還是比較平和、積極。

　　調查發現，多數地板企業都承認，目前中國的地板行業正面臨著一種全局性的不利形勢，而且人民幣升值、國際經濟滑坡和原材料價格上漲等情況的前景仍然難以預測，國內房地產調整也沒有露出松動的跡象。

　　但是，目前仍在堅持的地板企業之所以有“克服困難”的信心，很大程度上是因為他們都對行業的長遠前景抱有信心，他們都期盼著自己的企業可以在這場風雨中挺過來，最終能夠在風雨后的陽光中繼續綻放。

　　企業踽踽邁上“健康發展”之路

　　雖然多數地板企業對行業的長遠前景仍然很有信心，但眼下的行業危機則是擺在每一個地板企業眼前的現實困境。

　　為了在這樣的大環境下讓企業更好的生存和發展，眾多地板企業無不根據自身情況對企業的發展戰略進行了調整。

　　地板產業的競爭態勢也隨之發生變化，地板企業不再僅僅局限在市場份額和營銷渠道等原有的層面上的爭奪。企業之間的競爭開始逐步延伸到品牌、管理、技術甚至服務等更深層次之上。

　　管理升級、品牌建設以及技術創新等詞匯一度成為行業熱詞，一系列變革的苗頭悄然出現，一場深度的行業變革已經來臨。

　　而根據各個地板企業自身不同的狀態，他們采取的策略也各不相同，部分頗具實力的企業趁此機會開始大舉擴張，希望在這樣一個階段盡可能多的占據更多市場份額，以便在危機之后獲取更好的行業地位。

　　而有些企業則是采取收縮策略，暫時停止了擴張的腳步，在堅守原有陣地的同時，轉而把目光投向了企業自身，試圖清理在過去高速發展中因粗放管理遺留下來的積弊，把精力集中在管理提升，向管理要效益;有些企業則走上了品牌建設之路，致力于企業品牌的打造與提升。

　　還有些企業則把精力投注在技術創新之上，不斷開發出新型的地板品類，試圖找到一個尚未瓜分完畢的細分領域，找到一片自己的“藍海市場”。

　　透過地板行業紛紛擾擾的競爭表象，我們可以看到在這樣一場行業危機中，眾多地板企業并都選擇了堅守，顯示出對行業長遠前景的強大信心，并沒有出現某些專家所預言的“倒閉潮”和“跑路潮”。

　　實際上，種種跡象都表明，地板行業正在走上一條更加健康和規范的發展之路，在風雨飄搖之中，地板企業仍然在困境中踽踽前行，雖然緩慢，雖然艱難，但前行的每一步都更為堅實。

　　渠道下沉和多元化已成趨勢

　　近年來，在沿海許多產業不斷向內地轉移的助力下，內地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小。

　　也正因為收入在不斷上升，所以這些省份的家居地板消費也正在呈現上升的勢頭，不光是中部地區如此，一些西部地區省會城市的地板消費也開始興起。

　　另外，二、三線城市與一線城市的收入差距也正在快速縮小，而且對于二、三線城市來說，地板市場十分匱乏，地板消費的理念也落后于一線城市，搶先進駐除了能最早獲得市場，還能以先入為主之勢，形成自己的品牌影響力。

　　因此，近兩年眾多地板企業在渠道營銷時開始更多的把目光投向內地中西部地區和二、三線城市，渠道下沉的趨勢相當明顯。

　　另一方面，由于近幾年大型家居建材賣場的急劇擴張給眾多地板企業帶來了極大的負擔，再加之租金過高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現，使得很多地板企業在終端賣場中虧損嚴重。

　　迫于壓力，不少地板品牌已逐步撤出了終端賣場，但受終端賣場撤場后很難再次進場的潛規則約束，為了未來的發展，一些企業還是在賣場中保留了部分店面。

　　在這樣一種局面下，不少地板企業在渠道營銷方面變得更加多元化，這其中直營旗艦店、工廠團購等新型的營銷渠道開始大行其道，而不少地板企業則把眼光投向了更遠的地方，開始涉足電子商務。

　　隨著我國互聯網的廣泛應用，以及電子商務、網絡營銷模式的飛速崛起，傳統的營銷模式已無法滿足消費者緊湊的現代化生活節奏。因此，為了應對市場變化，降低銷售成本，地板行業已經逐步將戰場轉移到了互聯網上。

　　雖然說家居網絡銷售仍處于初級階段，網絡商城還存在著一些發展障礙，但業內人士卻普遍認為：隨著各行各業對網絡的依賴越來越強，地板行業在網上宣傳的力度不斷擴大，以及電商行業本身的不斷發展，網絡營銷必定是未來地板行業發展的一個主要方向以及流行趨勢。

　　除此之外，小區渠道、工程渠道、倉儲式直營等一系列新型的地板營銷渠道也紛紛成地板企業選擇。

　　可以說，渠道的下沉和多元化已經成為了地板行業不可逆轉的趨勢，其所帶來的影響正在一步步發酵和凸顯。

　　總體說來，2012年，正是我國“十二五”改革繼續深化的關鍵之際，從某種程度上來說，也是中國地板行業整體轉型升級的起點。現階段這樣一個行業的低迷時期將促使中國地板行業產生更多的變化，帶來深遠持續的影響，并推動地板行業走入一個嶄新的發展階段。（九正建材網）