【中國(guó)木地板網(wǎng)】在21屆中國(guó)地板行業(yè)高峰論壇上，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)呂斌發(fā)表題為《新時(shí)代我國(guó)地板產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考》的主題報(bào)告，他從“現(xiàn)狀、問題、機(jī)遇、思考”來(lái)展開演講。地板網(wǎng)就呂斌理事長(zhǎng)的發(fā)言內(nèi)容做了簡(jiǎn)單的整理：

Part1：中國(guó)地板的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)了解，2017年，我國(guó)從事木地板生產(chǎn)及相關(guān)企業(yè)約有3000家，從業(yè)人員達(dá)100萬(wàn)，終端銷售額約1000億元。2017年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)木地板總銷量約37750萬(wàn)㎡，其中強(qiáng)化木地板銷售21470萬(wàn)㎡，同比增長(zhǎng)2.00%；實(shí)木復(fù)合地板銷售11490萬(wàn)㎡，同比增長(zhǎng)9.95%;實(shí)木地板銷售4790萬(wàn)㎡，同比增長(zhǎng)9.11%。規(guī)模以上地板企業(yè)銷量總體呈上升趨勢(shì)，各主要品類規(guī)模以上地板企業(yè)銷量普遍增長(zhǎng)。

2017年各主要品類銷量占比如下：強(qiáng)化木地板占比52%，實(shí)木復(fù)合地板占比28%，實(shí)木地板占比11%，竹地板占比8%，其他地板占比1%。

Part2：中國(guó)地板的存在問題

林木產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了一系列生態(tài)問題，導(dǎo)致各國(guó)對(duì)森林資源的管制越來(lái)越嚴(yán)格。直接帶來(lái)了地板用優(yōu)質(zhì)木材資源日趨緊張的困境，而近幾年新樹種開發(fā)又較少。因稀而貴，原材料成本快速上升。市場(chǎng)交易成本、勞動(dòng)力成本、環(huán)保生產(chǎn)成本、運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)成本等也不斷上漲，使得木地板制造業(yè)在上游面臨極大壓力。

環(huán)視整個(gè)木地板產(chǎn)業(yè)格局，小型企業(yè)比重仍然較大，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依舊嚴(yán)峻，多數(shù)企業(yè)還處于狂打價(jià)格戰(zhàn)的低水準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。同樣的，中高端地板產(chǎn)品占比偏少，企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力有待提高，整個(gè)市場(chǎng)應(yīng)倡導(dǎo)價(jià)值論，杜絕惡性的價(jià)格戰(zhàn)，營(yíng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境。

雖然近幾年我國(guó)木地板漲幅可觀，但占地面鋪裝材料份額不足30%，每一個(gè)家庭木地板鋪裝面積較少，平均鋪裝面積為40-50㎡，市場(chǎng)空間有待進(jìn)一步開發(fā)、拓展。目前木地板的主流銷售渠道主要是依托終端門店零售與房地產(chǎn)工程項(xiàng)目，但每每面對(duì)霸道的房地產(chǎn)業(yè)，木地板企業(yè)近乎喪失了議價(jià)權(quán)，利潤(rùn)微薄、回款緩慢讓工程地板發(fā)展困難。

Part3：中國(guó)地板的發(fā)展機(jī)遇

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，尚處于中高速發(fā)展階段且持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，宏觀經(jīng)濟(jì)良好的形勢(shì)對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均有較大的助力。

得益于經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，地板產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間正在逐步擴(kuò)張，一則全球倡導(dǎo)生態(tài)文明、綠色發(fā)展，相比于其他地材品類，木地板這一原生態(tài)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展空間進(jìn)一步增大；二則城鎮(zhèn)化建設(shè)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施，以及二次裝修和全裝修市場(chǎng)的擴(kuò)容，讓原本空白的地區(qū)或市場(chǎng)對(duì)裝飾裝修的意識(shí)逐漸成熟起來(lái)。

一帶一路讓中國(guó)木地板更快速地走出國(guó)門，并將沿線國(guó)家的優(yōu)質(zhì)木材引入國(guó)內(nèi)，促進(jìn)了國(guó)與國(guó)之間的林木產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)交流。品牌振興計(jì)劃的推進(jìn)，培育“中國(guó)工匠”，打造“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代，這對(duì)于有實(shí)力的地板品牌而言是突破重圍，站到行業(yè)制高點(diǎn)的最佳時(shí)機(jī)。

Part4：中國(guó)地板的幾點(diǎn)思考

在呂斌理事長(zhǎng)的這套分享資料中，他也提出了應(yīng)對(duì)新形勢(shì)、面臨新挑戰(zhàn)，中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)值得深思的幾點(diǎn)：

首先，每一位地板人都應(yīng)該堅(jiān)定信心。木地板是符合綠色發(fā)展理念的，不僅會(huì)得到相關(guān)國(guó)家及地區(qū)政策支持的產(chǎn)業(yè)，而且還符合市場(chǎng)有關(guān)環(huán)保的消費(fèi)理念。木地板已經(jīng)有近30年的經(jīng)驗(yàn)積累，有完善的標(biāo)準(zhǔn)化體系支撐，有健全的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，更為重要的是地板市場(chǎng)潛力巨大。

其次，每一位地板人都要積極重塑新形象。通過生產(chǎn)并銷售高質(zhì)量產(chǎn)品，提升服務(wù)質(zhì)量，提高裝備水平、智能制造，提高地板行業(yè)信息化水平，提高行業(yè)人員整體素質(zhì)等方式來(lái)營(yíng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境，不打價(jià)格戰(zhàn)、不相互詆毀，共同促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

第三，每一位地板人有責(zé)任去探索開發(fā)新產(chǎn)品。地板是綠色建材產(chǎn)品，值得大面積使用，為了適應(yīng)每一個(gè)鋪裝環(huán)境，地板品牌應(yīng)加快技術(shù)更新，使地板可以在任何公共場(chǎng)所、客廳、廚房、浴室、戶外等場(chǎng)合使用，也可以進(jìn)一步挖掘功能潛力，研發(fā)阻燃地板、抗菌地板、負(fù)氧離子地板等產(chǎn)品，以提高產(chǎn)品功能來(lái)增值。

第四，每一位地板人應(yīng)探尋產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)的新方案。可以嘗試地面整體飾面定制解決方案，走一體化設(shè)計(jì)、一體化配置產(chǎn)品、一體化鋪裝、一體化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式；也可以延伸地板產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域，由傳統(tǒng)地面向就是墻板、頂板等多方位立體延伸，提供“居室六面整體解決方案”。

第五，每一位地板人要時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)。比如關(guān)注影響行業(yè)發(fā)展的重要新標(biāo)準(zhǔn)GB 18580-2017《室內(nèi)裝飾裝修材料 人造板及其制品中甲醛釋放限量》等，關(guān)注環(huán)保政策、智能化生產(chǎn)等，任何產(chǎn)業(yè)都不能獨(dú)立于社會(huì)關(guān)系之外，所以地板人要重點(diǎn)關(guān)注與產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的社會(huì)變革。

整體而言，木地板產(chǎn)業(yè)正在面臨巨大的變革，地板品牌應(yīng)對(duì)的制勝之法就是以科技創(chuàng)新為武器，突破、脫穎！