【中國木地板網】經過十幾年的快速發展，中國地板行業已形成一個年產值達500-600億、從業人員達數十萬的龐大體系，地板市場品牌格局已基本形成。盤點2010年中國地板行業的發展，發現2010年的市場并沒有想象中的好，個別企業銷量同比還有不小幅度的下降。當然，也有一些企業上半年的業績相當不錯，特別是終端強勢品牌。強者愈強、弱者愈弱的趨勢非常明顯。市場撲朔迷離，特別是中國房地產市場的變化不定，2011年地板行業如何發展，很值得從業人士深思。

　　同質化現象嚴重

　　相對于其他建材產品，地板行業深層次的矛盾很多，也很明顯。產業鏈較短，同質化現象充斥于產品、品牌運營等方方面面，是行業根深蒂固的頑疾。當某家企業做鎖扣時其他企業馬上研發鎖扣技術，當某家企業做仿古時其他企業跟風，當有企業申請免檢時其他企業也申請，請代言人蜂擁而上，產品認證和馳名商標很常見。

　　這兩年地板行業新興品牌影響較大的并不多，但是品牌知名度很大的企業都是很好地處理了同質化的問題。比如生活家，該企業在這方面做得比較好，巴洛克理念、手工仿古產品、新奢侈主義的主張等讓消費者耳目一新;還有上海的書香門地，其美學地板概念迅速區隔了和其它產品的差異，產品不是按照材種而是按照風格來定義。產品創新、理念創新是這些品牌崛起的強有力的支撐和保障。

　　地板產品必須要突破風格老套的傳統概念，推出含金量高、競爭力強的優勢產品，以更細膩豐富的視角開發產品，靠科技領航。針對現在地板的同質化問題，提高科技含量是避免產品同質化的重要途徑，產品的賣點就是其獨特性，而這要靠科技來支撐，要做到“人有我優，人無我有”。

　　隨著我國科技的突飛猛進，地板企業也應隨之提升自身的科研能力，力爭在地板同質化的困局里開拓出自己的騰飛之路。

　　行業利潤率偏低

　　同樣是因為產品同質化的原因，導致整個行業的利潤率明顯偏低。不僅企業感嘆錢越來越難賺，連經銷商也不例外。在門店租金高漲、經銷商被迫擴張的背景下，地板日益成為一個無利可圖的行業。

　　去年我們在南通給林林木門做了一個培訓，這家公司的老板做了八年的地板，其70%的經銷商都是從地板轉向木門的。在整個地板行業，相對來說，企業的利潤還是處在比較可控的范圍。但是經銷商的利潤率和其他建材類的產品相比差距很大。比如，家具一般加價率都是在1.6%～1.8%，高的超過2%，實木家具則超過3%，但是在地板行業，經銷商一平方米的毛利率只有15%～20%。投入大、利潤薄、競爭慘烈，投入產出不成正比，費用呈現大幅、快速增長，市場前景卻極不明朗，經銷商賺錢難，企業招商也難，行業走向撲朔迷離。