【中國木地板網】2016年10月的阿里云棲大會上,阿里巴巴馬云在演講中第一次提出了新零售,“未來的十年、二十年,沒有電子商務這一說,只有新零售。”
作為比較傳統的地板行業,也開始了創新的發展之路,其中“新零售”便是其創新之路的一次重要嘗試。新模式的出現會讓適時創新改變的人獲得更大的利益,這在地板行業的嘗試當中就很直接地展現出來。
在實際案例當中,新零售可謂是一把初次出鞘的利劍,其效果立竿見影。
2018年5月30日,圣象首個線上微爆活動通過同步全國上千個微信群,創新性地實現了與客戶進行綜合交流、溝通與服務,全國43家分公司600個城市,3000家專賣店1000個微信,以24352個訂單的成績圓滿落幕。
德爾地板作為阿根廷隊官方贊助商,結合線上線下,將頂級賽事與促銷盛事完美融合,超過百萬人前往線下門店參與活動,天貓官方旗艦店銷售額激增,同比增長超300%。
2018年618期間,生活家地板線下有近2000家門店參與京東618促銷,6月18日單日線上銷售超過5月全月。
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單獨的新零售銷售活動占據主導的原因還是在于傳統企業的局限性,雖然在活動中獲得了前所未有的利益,但對于企業而言不是長久之計。
除了新零售銷售活動之外,也有部分直接進行新零售運營模式的地板企業,其中貝爾地板和卡思摩國際地材中心就是代表。
2018年,貝爾地板推出了針對全球新零售的新模式,在國內形成千城萬店的計劃,遍布全國各地的虛擬網點給消費者更加便捷、更加快速的消費體驗,同時可以更好地體驗和享受到比別人更好的服務。
卡思摩國際地材中心的成型便是類似于新零售的模式,卡思摩所說的“天網+地網”就是新零售里的“線上+線下”,作為行業的創舉,卡思摩國際地材中心受到業界的廣泛認可。
一時間,全國各行各業開啟了新零售模式的嘗試,“新零售”、“全渠道”、“O2O”成為時下國內消費市場最火熱的關鍵詞。
當新零售火熱時,很多人開始擔憂,這一模式的興起是否意味著傳統模式將受到沉重打擊,就如同當初互聯網興起后對于傳統終端造成了巨大影響一樣。當深入了解后,發現并非如此,新零售的根本便是整合渠道資源,而并非開創某種新的渠道。常規的新零售便是線上線下的結合,既運用了線上傳播的優勢,又運用了線下終端體驗的優勢。
站在企業的角度,走新零售的道路既實現了自身整體銷量的突破,又為線下終端的銷量、傳播以及運作提供有效的幫助,極大地促進了線下的活力。
2018年剛過,但2018年的寒潮卻并為過去,有很多業內人士對于2019年的地板行業仍抱以悲觀的態度,預測2019年將比2018年更加寒冷,有困境便勢必會有企業強勢突圍,而新零售模式無疑是一大突圍利器。
阿里巴巴馬云作為互聯網大佬之一,他的一次演講確實影響了之后的各行各業,新零售模式給地板行業帶來了新的機遇,但作為一種新的商業模式,其存在著一定的局限性,尤其是像地板這樣的傳統行業,存在著眾多的傳統企業,他們在“變與不變”以及“如何變”的選擇當中困難抉擇。
對于地板行業來說,新零售顯然是行得通的,但新零售對不同企業的適合程度也存在差異,并且適合地板行業的模式有很多,企業最終還是需要根據自身的實際情況來做出相應的調整,以便于順應時代的步伐。
2019年,新零售在地板行業會有怎么樣的發展?會發展成什么樣?是否會帶領地板行業走出寒潮?我們拭目以待。
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