【木地板網(wǎng)】如果行業(yè)是一片星空，那么地板品牌們就是點(diǎn)綴在星空中的一顆顆明星，星空之所以璀璨，是因?yàn)槊餍莻儬幭嗑`放耀眼的光芒。人們總在預(yù)測地板行業(yè)在大環(huán)境中的優(yōu)劣，殊不知那些決定行業(yè)走向的企業(yè)們在四處突圍，當(dāng)品牌與企業(yè)們逐步突出包圍圈，隨之而來行業(yè)與大環(huán)境之間的天平也在傾斜。

然，滾滾長河中無法避免的就是大浪淘沙，2019年就是地板行業(yè)大浪淘沙的一年。中美貿(mào)易摩擦、房地產(chǎn)市場下滑、環(huán)保政策愈發(fā)嚴(yán)格等等，無不給地板行業(yè)帶來巨大的壓力。所謂時(shí)勢造英雄，英雄造時(shí)勢，一批英雄的奮進(jìn)也勢必會有一批落后者被淘汰，英雄們始終有著作為英雄的特征，他們往往有著在逆境中成長的活力、迎難而上的勇氣、遇強(qiáng)則強(qiáng)的韌勁、堅(jiān)守本心的毅力、開拓道路的創(chuàng)新力……

一份份年終總結(jié)與年終盤點(diǎn)，不禁感嘆地板品牌、企業(yè)們的辛勤與創(chuàng)造力，回首這一年的時(shí)光，我們無法盡數(shù)列舉與評論，但也帶著探索的眼睛去發(fā)現(xiàn)中國地板行業(yè)的魅力。

時(shí)代主題——年輕  

說起這個(gè)時(shí)代的主題，無不想到年輕二字，80、90后成為主流也確實(shí)將“年輕”推上了熱潮。也由此，各行各業(yè)爭相向年輕靠攏，地板行業(yè)也不例外，必須以更年輕的產(chǎn)品與服務(wù)滿足年輕一代消費(fèi)主力軍，才能牢牢掌握建材消費(fèi)市場。

自2018年的局勢轉(zhuǎn)變，2019年是至關(guān)重要的一年，也是與“年輕”時(shí)代接軌，讓年輕一代轉(zhuǎn)變對地板行業(yè)傳統(tǒng)的印象，正所謂“千里之行，始于足下”，各大地板品牌與企業(yè)自然深諳其理，所以幾乎大多數(shù)為人所熟知的地板品牌都在“年輕”與“美”上下足了功夫。

在“年輕”的道路上，地板行業(yè)百花齊放，各有各的特色與長處。比如方圓在廠購上采用了更多年輕人喜愛的節(jié)日、用明星吸引年輕消費(fèi)者、宣傳噱頭更能引起年輕消費(fèi)者的注意等等；大自然除了與設(shè)計(jì)師攜手打造更具年輕與顏值的產(chǎn)品外，也進(jìn)行了“全民健身日”的公益快閃活動，讓品牌深入年輕人的內(nèi)心；與大自然有異曲同工之妙的久盛地板運(yùn)用了“明星聚集”，以“愛木周”為載體的公益宣傳活動，將品牌知名度延伸至年輕一代，讓日益關(guān)注“生態(tài)環(huán)保”的年輕群體更認(rèn)可久盛品牌的“年輕態(tài)”。

時(shí)代趨勢——品牌

有行業(yè)人士分析稱，2018年至今的地板行業(yè)正進(jìn)行著企業(yè)洗牌階段，而這一現(xiàn)象的本質(zhì)上是品牌化的趨勢，地板行業(yè)勢必將走向品牌精英化、品牌聚集化、品牌互補(bǔ)化。簡單地說就是在不久的將來，地板行業(yè)將以品牌為個(gè)體，減少甚至消除作坊及小企業(yè)的生產(chǎn)個(gè)體，同時(shí)生存下來并成為品牌的企業(yè)將成為一個(gè)體系，在這個(gè)體系內(nèi)各有各的優(yōu)長，最終成就行業(yè)的全方位發(fā)展態(tài)勢。

事實(shí)上，2019年各地板企業(yè)的活動也正驗(yàn)證了這一理論。如天格地板的“內(nèi)修”，在自身體系與品牌蓄勢上進(jìn)行了一定程度的調(diào)整與完善，同時(shí)持續(xù)發(fā)揚(yáng)天格“專注”、“嚴(yán)謹(jǐn)”的品牌作風(fēng)；久盛也持續(xù)聚焦“實(shí)木地暖地板”品類，讓品牌更具專業(yè)度的同時(shí)，通過明星“聚集”的活動讓久盛品牌向著以流量為主的“知名度”上前行；再如以世友與格爾森為代表的榮譽(yù)底蘊(yùn)品牌，2019年對于他們來說可謂在榮譽(yù)上滿載而歸，無論是國際界的認(rèn)可還是行業(yè)的贊賞，以及上下游的行業(yè)企業(yè)的認(rèn)同，都無疑為他們的品牌底蘊(yùn)增添了一首首頌歌。

時(shí)代試煉——環(huán)保

在精致化發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，環(huán)保不僅是世界對于地板行業(yè)的試煉，也是國家、社會以及一個(gè)個(gè)消費(fèi)者家庭對地板行業(yè)與企業(yè)的試煉。“健康”成為社會廣泛關(guān)注熱詞的同時(shí)，也日益成為消費(fèi)的附屬概念，也由此出現(xiàn)了更嚴(yán)格的環(huán)保政策。因此，地板企業(yè)們“以環(huán)保予社會”不僅僅是滿足政策法規(guī)的要求，也是踐行立企于世的責(zé)任與義務(wù)。

雖然環(huán)保的概念一直存在于地板行業(yè)，但真正讓地板品牌與企業(yè)們擁有全新認(rèn)知與踐行實(shí)際的還是2019年，地板品牌們用技術(shù)、行動與家裝理念，將“環(huán)保”推上新的高度。

令人印象深刻的，是2019年初世友宣布開啟全線E0時(shí)代，成為行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)全線E0的企業(yè)。多年的努力與付出在2019年得到了完美的體現(xiàn)，這也向全行業(yè)乃至全世界證明了世友地板的發(fā)展是踐行社會責(zé)任與義務(wù)的發(fā)展。除了世友，眾多地板品牌在環(huán)保方面也都有著自己的開拓與創(chuàng)新，無醛添加、凈醛抗菌等綠色家裝理念成為地板行業(yè)的熱潮。地板行業(yè)的環(huán)保事業(yè)正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型升級階段，2019年只是這一事業(yè)的關(guān)鍵一年，未來將有更多企業(yè)、更多政策、更多技術(shù)來支撐綠色環(huán)保的全面實(shí)行。

時(shí)代印記——創(chuàng)新    

從一個(gè)時(shí)代到另一時(shí)代的跨越，其本質(zhì)就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的本質(zhì)是現(xiàn)有條件已無法滿足持續(xù)發(fā)展的要求。其實(shí)關(guān)于這一問題，歷史已然給了我們答案，從蒸汽時(shí)代到電氣時(shí)代，再到信息時(shí)代，無不遵循著創(chuàng)新的原理。

地板行業(yè)的創(chuàng)新是與時(shí)代接軌的成本，不僅僅是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，對于地板行業(yè)而言，創(chuàng)新應(yīng)在多方面、全方位展開。地板企業(yè)們也確實(shí)踐行了這一點(diǎn)。

就地板行業(yè)而言，創(chuàng)新已從單純的技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向技術(shù)、渠道、營銷以及品牌運(yùn)營的創(chuàng)新。比如老牌格爾森的超盾面技術(shù)、新三層實(shí)木技術(shù)，天科微晶面創(chuàng)新工藝等技術(shù)創(chuàng)新；方圓在傳統(tǒng)廠購形式上始終進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新、世友逐步轉(zhuǎn)向萬科等工程渠道、大自然致力于設(shè)計(jì)師渠道等渠道創(chuàng)新；久盛始終致力于品牌明星造勢及愛木公益活動、大自然進(jìn)行設(shè)計(jì)師活動及全民公益活動等營銷創(chuàng)新。

創(chuàng)新，幾乎囊括了所有中國地板行業(yè)發(fā)展中的決策與進(jìn)程，無論是剛過去的2019年還是正在進(jìn)行的2020年，乃至未來更遠(yuǎn)的道路，都必須始終堅(jiān)持創(chuàng)新的腳步，如此才能讓外界清楚地認(rèn)知到，中國木地板行業(yè)歷久彌新的生命活力與前行驅(qū)動力。