【中國木地板網】2010年至今，全球經濟形勢趨于嚴峻，國內經濟政策與行業內大環境的不確定因素，導致了眾多行業均面臨增速減緩的壓力;木地板行業正處于房地產業下游，其直接導致了2011—2012年全國地板行業整體市場受到震蕩。

　　木業作為南潯區經濟的一大支柱性產業，而在近幾年的發展中走出了一條屬于南潯的特色產業化之路，南潯也因此獲得了“中國木地板之都”的榮譽稱號。2011年，南潯木地板產業集群實現生產總值102.6億元，同比增長16.4%。

　　然而自2011年11月份以來，從春水地板、圣拉格地板董事長因投資民間借貸導致企業資金鏈的斷裂而相繼出走，到世康地板經營理念不完善而導致資金鏈斷裂，外界對南潯木地板行業各類猜測紛紜。一時間“南潯木地板企業老總出走成風”、“南潯木地板產業萎縮”、“南潯木地板不行了”等諸多流言四起，因個體性不良企業產生的的政府、金融機構、消費者對南潯木地板產業鏈的恐慌心理日趨明顯，此類流言已開始影響到到行業的正常健康發展與企業信心。日前，南潯中國木地板網記者展開了走訪調研產業集群內各企業的調查分析活動，以走訪調查的方式，還原南潯木地板產業集群的現狀。中國木地板網，帶您走進中國木地板之都——南潯。

　　從高速增長到周期性調整，產業保持向上力

　　在整個“十一五”期間，南潯木地板產業呈現高速增長狀態，截止2010年，共實現實木地板產量3876.88萬平米，比2005年末增長了168.5%，實木地板銷量占到全國60%以上。而2011年開年至今，在房地產持續調控背景下，與各地精裝房樓房、家裝公司等上游行業下滑明顯的情況下，木地板成交額也發生了一定幅度的降低。2011年，我市個木地板產業主營業務收入128.58億元，同比增長16.4%，而增幅同比下降3.2個百分點，至2012年3月，南潯·中國地板價格指數106.60，同比上升5.3%。南潯木地板產業集群正式從高速增長期轉而進入周期性調整。

　　對于南潯木地板行業發展，企業利潤空間壓縮但總體發展平穩。從相關統計報表的情況可以看出，我區木業行業1—4月應收賬款4.07億元，增長25.0%;產成品存貨7.94億元，增長17.4%;應付職工薪酬0.51億元，增長31.0%。在走訪調研中，包括久盛、世友、格爾森等重點龍頭企業均表示，財務成本的增大，企業資金的流動性進一步減弱，盈利空間確實被進一步壓縮，但企業總體發展很穩健。2012年1—4月份，納入統計的60家規上企業產值完成31.87億元，同比增長1.4%。而1—5月份完成產值增長41.2億元，同比增長0.6%，占全區產值份額為17%，與去年持平。

　　積極應對形勢，產業鏈轉型升級

　　三十年積累而成的南潯木地板產業集群緣何抵御住了全球經濟波動下的行業不穩定之潮?這不僅僅在于其具有較強的抗風險能力，更是在應對市場波動下南潯木地板品牌所具備的應變能力與產業集群優勢。面對國內經濟政策與行業內大環境的不確定因素，南潯木地板產業集群積極應對當前形勢，主動根據現今消費者觀念改變而變化，加速南潯木地板產業鏈的轉型升級。

　　(1)企業內部盤活存量、消耗庫存，結合自身企業做產品管理升級，豐富產品線，加強品牌管理到達產品結構優化與提高品牌核心競爭力。近兩年來，一些貼有“南潯”商標的高技術含量與個性化地板產品占據市場，其中當然不得不提到擁有80項實用新型專利的久盛，其申報發明專利40項，已授權十項，與此同時還參與修訂室內阻燃地板兩項國家標準，正式進軍室內阻燃地板市場;由北美硬木板材協會、久盛地板有限公司共同編著的《中國地板行業北美木材應用白皮書》也于6月14日在中美聯合發布。而在品牌管理與拓展上，世友地板的總門店數已經達到700家，永吉地板也在今年猛增100多個品牌經銷店。為活絡營銷，盤活存量，除了積極開發市場根據地，開設品牌專賣店之外，各類營銷活動亦是十分頻繁，并通過工廠團購的形式南潯地板企業將營銷點搬進工廠，在盤活工廠產品存量的同時，也以口碑形式帶動整個潛在市場。通過強化管理，提升了企業的綜合實力，南潯眾多地板企業保持了效益增長且積極實現轉型。從1—4月份的統計報表看，世友木業完成4.88億，同比增長2.3%，久盛地板完成4.54億，同比增長11.6%，永吉木業完成1.39億，同比增長9.1%，格爾森地板完成1.17億，同比增長7.6%。在面對行業整體趨勢下滑當前，南潯地板產業通過強化管理，扭轉當前不利趨勢，提升整體實力，提高南潯木地板品牌的核心競爭力。

　　(2)企業主張品牌的多元化發展，衍生產業鏈模式，積極拓展二三線城鎮市場，以差異化品牌建設加速產業鏈升級。早期的南潯木地板產業多以實木地板產品為主，而隨著市場經濟的發展，南潯木地板企業從單一的實木地板產業轉變到了現在的實木、多層、強化等多種產品。在衍生產業鏈多元化發展的同時，南潯木地板產業集群與舊館等地一同打造了一條特色化的產品線：世友木業的EO級實木復合地板成功將甲醛釋放量縮減只0.5mg/L;久盛地板以源自北美的原生態木種打造的原味北美風情系列，樹立起了牢固的品牌特色;永吉地板自去年開發“木精髓”、“羅浮宮”兩個高端實木之后，今年又研發了“夢幻魔方”、“年份珍藏”等高端保健系列，豎起行業“綠色健康”標桿。此外，更有“實木地熱地板王牌”柏爾、貝亞克地板的獨有青花瓷系列、大衛3D面微波烘干窯技術、燕泥地板的微炭化技術等等，而以舊館鎮為中心的強化木地板產業也發展勢頭強勁，形成了自己的特色產業。此外，以世友、久盛、格爾森、方圓等企業為代表的木地板品牌也從2010年以來，逐步涉足泛家居概念，由單一的木地板產品品牌模式發展成家具、衣柜、木門、樓梯、墻紙等多元素齊頭并進的發展模式，在做穩做強主業的同時，開拓新的經濟增長亮點。

　　(3)從經銷商培訓會議到終端營銷模式管理，南潯木地板產業各品牌正努力加強營銷力度與品牌拓展。在房地產持續調控的背景下，家裝市場對木地板需求出現明顯變化，面對這一情況，南潯木地板企業積極拓展全新銷售模式。2012年春季以來，以工廠團購為主體的品牌營銷方式在南潯木地板產業集群開展的如火如荼，久盛、世友、上臣、林昌、瑞澄等均品牌發起大型工廠團購活動，取得了意想不到的客觀銷售效果，以林昌地板三月初的團購為例，歷時一天的活動共銷售簽單斤四萬平米。在五一期間，久盛地板攜手紅星總裁簽售以“盛惠五一·簽載難逢”為主題的營銷活動，取得不俗成績，而類似于總裁簽售這樣的營銷模式，世友、格爾森、永吉等品牌都成功舉辦過。注重品牌營銷力度與拓展之余，南潯個地板企業同樣緊抓品牌終端，進行了不同主題的經銷商培訓峰會。此類經銷商培訓峰會，在最大程度上為品牌營銷人員增強整體競爭軟實力，從地板技術知識的普及到營銷技巧的提升強化，實現全面鞏固強化。與此同時，中國林產工業協會會長王滿、中國林產工業協會地板委員會顧問張森林、中國林產工業協會專家委員、吉林省林業科學研究院副院長王軍老師、家居建材行業專業培訓師宋健老師等眾多行業領導、專家頻繁來潯蒞臨指導，指點南潯地板產業出路，共謀企業發展大計，積極帶動整個南潯地區地板產業的龐大經銷商隊伍。

　　南潯木地板產業集群下的獨立地板品牌逐漸走上了一條以差異化博取市場的道路，這也在最大程度上助力了南潯這個中國木地板之都加速轉型升級。它已經逐漸從整體卻單一化的產業集群，高速向著過規模化個性化的品牌之都進發。

　　行業協會牽頭，催動產業集群凝聚力

　　針對當前南潯木地板產業集群在品牌建設與推廣發展上的各種問題，南潯木地板協會積極發揮自身的橋梁與紐帶作用，通過走訪調查、會議、培訓等活動形式，加大企業之間的溝通建設力度，進一步提升南潯木地板產業集群在行業內的影響力，并增強企業的發展信心。同時，協會將加大“中國木地板網”的運營管理，進一步擴大南潯木地板產業的市場宣傳，最大程度發揮行業協會的主觀能動性。

　　區地板協會還將在今后的工作中著重于加強行業凝聚力與品牌創新力。協會牽頭組織南潯與舊館等木地板產業中小企業分批參觀世友、久盛、永吉、格爾森等重點龍頭企業，學習大企業品牌管理模式與經營理念并以產業集群內部互相學習取經的方式起到抱團取暖的良好作用，營造品牌發展的大環境。

　　此外，南潯木地板協會將根據區委、區政府的要求，積極發揮好產業集群中的橋梁與紐帶作用，做好地板產業發展方向的正確引導，帶動廣大地板企業特別是副會長及以上單位帶頭穩健，增強品牌的發展信心，加大品牌的宣傳，主動積極支持幫助有困難的中小企業。同時號召企業利用南潯木地板品牌與市場優勢，發動各地經銷商作用，拓展南潯木地板產業集群的深度與廣度。

　　政企合力，助力產業集群騰飛

　　2011年以來，南潯區整合各類金融資源，在全省率先構建起了產業集群融資平臺并預計三年內可謂南潯木地板產業集群新增10億元融資規模;新建占地600畝的中國南潯國際建材城，也已進入了招商階段;此外南潯區還排定了九個“十二五”期間木地板產業重點項目。使南潯木地板產業集群實現更快、更高質量的發展。南潯區積極發揮好產業集群中的橋梁與紐帶作用，做好地板產業發展方向的正確引導，關心、支持，對木地板產業的發展給予更多的正面引導與宣傳，并組織相關部門領導走訪企業，切實解決當下木地板企業貸款難、融資難、擔保難的問題。對木地板行業做政治提升，對不符合綠色環保、可再生、可循環等要求的企業實施關、停、并、轉，切實解決木地板產業個別的粗放式擴張問題。此外，將加大對資源讓利參加建材下鄉并取得實效的木地板企業在財政補貼和稅費減免力度上加大政策扶持。

　　針對房地產持續調控對木地板的影響，我市銀行將從三級聯動，建立產業集群融資平臺;創新產品，多渠道緩解企業融資難題;扶優限劣，助推產業轉型升級不動搖等三方面，進行綠色信貸助推南潯區木地板產業鏈的轉型升級。

　　這樣的目標制定來自于三方合力以當下市場波動為契機的合作，也必將達到進一步延伸南潯木地板產業鏈，排定和實施一批重點項目，同時提升產業公共服務平臺水平和企業自主創新能力，著力破解資金、土地等要素制約，落實好在自主創新、項目投資、品牌建設、兼并重組、做大做強等方面的各項優惠政策，使南潯木地板產業集群躍上一個新臺階。

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