【中國木地板網】自2009年新浪推出微博開始，相繼有騰訊、搜狐兩大網絡巨頭重金投入微博這一新興媒體。一時間，微博儼然成為當今的媒體新貴，連美國華爾街資本巨頭也對微博寄予厚望，新浪在美國納斯達克的股票也因旗下微博占據頭把交椅而水漲船高。

　　微博營銷是口碑傳播的最快方式之一，傳統的企業口碑行銷，偏重通過熟人傳遞，但現在，越來越多的80、90后年輕人開始相信網絡木地板群社上不認識的“親朋好友”的評價，這就是微博營銷最大的目的——曝光企業知名度，增加企業美譽度。但任何一樣新事物都具有兩面性，微博營銷也不例外。

　　微博營銷，力量不可小覷

　　隨著80、90后成長為地板的主力消費群體，越來越多的名流和企業家在微博扎營扎寨，地板行業也開始試水“微博營銷”。一些實力雄厚的地板企業，諸如圣象、生活家、大自然等早已建立起自己的微博營銷團隊。微博營銷由于傳統的廣告行業，發布信息的企業無序經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

　　地板微博營銷有幾大好處，一是短小精悍降低了營銷的門檻，發布信息更容易，可以方便利用文字、圖片或視頻等多種形式展現企業信息，樹立品牌立體形象;二是信息傳播的方式具有多樣性，轉發方便，特別適合新產品推廣發布;三是微博的時效性較高，且支持手機平臺，可以隨時隨地發布企業信息，也可隨時隨地關注。只要“粉絲”關注，該企業或個人所發的每一條微博，都能被“粉絲”閱讀。

　　微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。想利用微博進行營銷的地板企業，一定要重視互動溝通。有專家道：“每一位微博用戶背面，都是一位潛伏的消費者，微博營銷深受企業和消費者的接待，它必將成為家居消費的新趨向。”

　　胡亂廣告，只能讓用戶離你更遠

　　短短140字的微博正在逐漸改變傳統的地板營銷傳播格局，但我們是否思考過，很多企業微博喜歡把很多促銷信息發布到微博，這樣的企業微博就更像街頭惱人的“小廣告”。企業應該設計一些精品的專屬于微博“粉絲”的宣傳，讓他們感覺到作為他們企業微博的“粉絲”，有貴賓一樣的待遇，胡亂發布“小廣告”，只能讓用戶離得更遠。更多的地板企業陸續發現了微博的巨大商業潛力，紛紛開設微博，展開“微博大戰”。微博正逐漸成為地板企業不可或缺的全新營銷之路，如何很好地利用微博這個平臺去進行營銷，是每個地板企業不得不思考的問題。

　　地板企業微博營銷的核心在于能和潛在消費者展開互動，而不是一味的推銷自己的產品，所以地板企業微博運營應更注意內容性、互動性，研究粉絲的性格、消費喜好等，制定更加精準的營銷信息。反之，微博營銷也是枉然。

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