【中國木地板網】南潯木地板產業是湖州市六大重點特色產業之一，大部分企業還沒有擺脫粗放式的發展方式，對外部經濟變化的感知較為靈敏，"天氣一變容易患感冒"。 2011年以來，受樓市調控政策影響，國內市場需求"江河日下";而陰晴不定的國際經濟環境、"雙反"等貿易壁壘的阻礙，使之對外貿易也陡增了幾分壓力。據南潯區地板協會會長蔣雪林說，今年以來，木地板企業不同程度地遇到了訂單減少、資金緊張、利潤減少或虧損等困難，地板產業整體市場萎縮了近20%。

　　日前，從國家科技部傳來喜訊，久盛地板有限公司承擔的"家裝材與室外材增值制造技術研究與示范"課題被列入國家科技支撐計劃項目，成為湖州市獲得的首個資金支持超千萬元的科技項目。

　　面對冰雪封凍般的國內外經濟形勢新環境，南潯企業家們不是問棉襖在哪里?羽絨服在哪里?而是考慮，企業應該怎么樣去冬泳?怎樣去鍛煉肌體?在陰霾中敢于擔當，千方百計逆勢而上，上演了一場精彩的"絕地反擊戰"，走出一條市場"倒逼"下的轉型升級之路。

　　多做"加法"。在做穩做好做強主業的同時，發展延伸產品，開拓新的經濟增長點。走進久盛地板有限公司的美客壁紙生產車間，只見3條流水線已投入緊張的生產， 1條正在調試。"還有2條準備近期安裝。"公司副總經理徐阿坤說，"該項目總投資8000萬元，去年5月開工新建，今年年初投產。上月已生產壁紙4萬卷。 6條流水線全部投產后預計年新增銷售收入4.5億元。"在走訪中，我們發現不少企業做起了木門、樓梯、仿古家具等裝飾家居產品。在浙江方圓木業有限公司，歐美電影中舉家開車來到鄉村原生態度假區休閑的小木屋別墅展現在眼前。今年，該公司推出的木質住宅、度假別墅、休閑會所、園林木質景觀工程等開始受到市場的熱捧，預計全年銷售可到7000萬元。與此同時，不少品牌企業積極實施"渠道為王"理念，逆勢而上，在別人收縮之際，迅速擴大營銷網絡。"世友"的總門店數已經達到700家，永吉地板今年一下新增了100多個品牌經銷店。

　　勤做"減法"。采用"微笑曲線"經營模式，整合一切可以整合的資源，把"長板"做"長"，把"短板"剔除。用心做好市場營銷和產品設計研發，打造快速反應供應鏈，通過實施供應鏈的有效管理緩解成本壓力。格爾森木業一方面積極開拓消費者比較歡迎、銷售趨勢比較快的產品，一方面讓利銷售，減少庫存;永吉木業圍繞轉型升級提出了產品改革、包裝改革、技術改革、營銷改革、服務改革等一系列轉型措施，從理念轉型、能力升級、產品更新等多個維度進行了"轉型"，并在企業內部推出了崗位效益分配機制，通過強化內部管理進行"瘦身"，提高效能、降低成本。

　　精做"乘法"。以創新為驅動，增強發展內生動力，提升產品技術含量、品牌含量，增加產品附加值，從而推進產業實現"裂變"。久盛地板在2009年國際金融危機席卷時就已謀求轉型。"我們趁當時歐美市場疲軟，迅速進入上游資源領域，選擇美國木材，對產品進行更新換代，開發了'美式原味'系列產品，進入高端市場。目前，該產品已達50多款，今年銷售量同比增長了30%。單是紅橡這一品種，今年平均每月增長80%。 "公司副總經理徐阿坤說，"這充分說明同質化的中低檔產品市場在萎縮，而有個性、有品質的高端產品市場依舊潛力巨大。 "近兩年來，久盛已擁有80項實用新型專利，申報發明專利30項，已授權10項。此外該公司還參與修訂了室內阻燃地板兩項國家標準，正式進軍室內阻燃地板市場。永吉地板繼去年開發了"木精髓"、"羅浮宮"2個實木高端系列地板產品后，今年又研發了"夢幻魔方"、"年份珍藏"等高端保健系列產品，亮出了"綠色健康"旗幟。而以德國堅弗超耐磨油漆純手工噴涂的PU工藝與典雅高貴的時尚浮雕工藝成為高端手工打造地板代表的古尼拉系列又推出了"炫彩魔方"、"豪宅型"等高端產品。"現在，我們正在研發智能地板。"永吉木業副總經理、黨支部書記顧林躍說。南潯木地板產業集群下的獨立地板品牌逐漸走上了一條以差異化博取市場的道路，在最大程度上助力了"中國木地板之都"的轉型升級。

　　算好"除法"。充分利用當前有利時機，淘汰低端產品，同時把節能減排作為調整產品結構和轉變發展方式的重要抓手，推進資源節約與環境保護。世友地板的木材超高溫快速熱處理技術填補了國內空白，它可以使干燥過程從原來的15至40天縮短為3至4天，同時每立方米木材下降能耗30%以上。其速生材優化實木地板技術開發與產業化項目被列入省發展循環經濟"991行動計劃"重點項目。目前，久盛地板等企業也都在研發循環經濟和生態型、節約型項目。

　　南潯區發改委有關負責人說，這是一次市場的重新洗牌，善謀者行遠，善變者常勝。"一遇雨露就發芽，一有陽光就燦爛"的文化基因和潯商精神讓南潯的企業家們在"寒冬"來襲時隱忍蓄力，并在各界助力中厚積薄發、重磅出擊，在危難中轉型、在浴火中重生，用真心、熱心和信心迎來經濟再次跨越發展的曙光。期待南潯能夠抓住鮮明的區域品牌個性，提高創造力，收獲跨越發展的喜悅和脫胎換骨的蛻變。