【木地板網】產品是企業安身立命的根本，是品牌活力和生命力的見證。板材較低的復購率和幾乎每家每戶一生都要選購板材裝修的重要經歷一經碰撞，產品的神奇便由此凸顯。各家企業嗅覺敏銳、奇招頻出，緊緊跟隨國家政策和市場需求，在板材產品的創新性、實用性、先進性上大力鉆研，在用料和設計上精心考究，謀求不滅的競爭力，占據市場的一席之地。

政策導向  永恒的健康話題

人居環境的健康，是企業和消費者的永恒追求。

自2019年最初的一波疫情開始，各國人民就將更多的目光放到家居環境的健康和舒適上，這對板材行業提出了更高的要求。之前稍顯沉寂的板材界無醛、零醛大戰也愈演愈烈。由此，2021年下半年至2022年初，國家適時出臺《裝飾單板貼面人造板》、人造板甲醛分級新國標等新標準，規范行業發展的同時，讓板材企業發布新品底氣更盛，消費者選擇產品更有依據和范例。

健康家居行業的另一面也體現在對孕婦、孩子和老人的身心健康的關注上。據國家統計局統計，2014年以來，中國60歲及以上人口呈增長趨勢，在2021年中國60周歲及以上26736萬人人口中，65歲及以上人口為20056萬人，較2020年增加992萬人，占14.2%，老齡化程度逐年加深；此外，受世紀初前后出現的人口增長不足趨勢影響，國家自2013年末和2021年5月先后出臺單獨二孩政策和三臺政策，也將孕婦、孩子的居家健康映入了公眾的眼簾。

人居要求和政策引導的雙重要求下，一時之間，業內的大小企業快步邁進，高舉環保大旗，綠色環保類板材新品層出不窮。

以“甲醛”、“抗菌”、“除霉”等作為關鍵詞的產品紛紛面世，自2021年末至今，大王椰等板材企業先后出擊，市面上百花齊放。2021年11月，大王椰發布抗菌除醛板，以“水清直紋”文案宣傳，引導消費者發現自在生活本意；今年3月初，智閣家具板重磅上新，新一代智閣抗菌防霉板能夠有效持久抗菌，長久呵護防霉；3月下旬，莫干山推出清醛除菌生態板2.0代，致力于讓每一個家庭“無醛無菌，盡享潔凈呼吸”。

聚焦“兒童、孕嬰”等趨勢，各品牌充分發揮宣傳優勢和人文關懷精神，力爭為有孕婦、兒童的家庭打造健康放心家。

福慶板材在環保健康領域具有前瞻意識，在去年11月推出了福慶孕嬰板，從面、里、色、質、形多個維度出發，嚴選優材，有效呵護高環保要求人群；去年底，福湘特意召開無醛＆兒童安全級產品新品直面會，重點宣發、詳細介紹，專注兒童的安全健康。

板材的綠色、健康、環保實際上是一個老生常談的話題，但政策和消費者、市場的側重參與和討論增加了熱度，反過來推動板材品牌加大研發和投入，回饋市場更優質的產品。

市場潮流引導 創新發力

時代發展、日新月異，Z世代的裝修需求越來越不能忽視，他們中的很大一部分已成為消費的中堅力量。Z世代集70、80后的冷靜和90后的靈活跳脫于一身，不單純滿足于板材的經濟適用性，將眼光更多放在產品的設計和色彩上，引領著家裝市場的喜好。

據多項平臺和民間的色彩、設計喜好度調查顯示，不同于以往灰、棕等沉穩色調穩居前列的情況，2021年的色彩、設計調查更大程度上顯示出年輕人的喜好傾向。

由中國流行色協會、中國美術學院、天貓等機構和平臺發布的多項2021-2022年度色彩流行趨勢顯示，Z世代在家裝消費上顯示出極大的欲望和潛力；相較往年，配套產品里，黃色、綠色、橙色和紅色系的色彩明顯增多，現代簡約、輕奢、新中式等經典風格更受歡迎。

春意盎然、生機勃發、希望紛飛。三月，不少品牌線上線下齊發力，捕捉流行信號，應春景發布各類新品。千年舟推出的PET輕顏板有初雪白、雁羽灰、寧靜藍、珊瑚粉、冰極綠等多個花色，款款動人心弦；智閣春季新花色以灰、黑、棕等冷色調為主，極具高雅格調；千山在一年一度的長沙建博會中重磅亮相，攜12款全新柜門花色制勝追擊。

鵬鴻創造性地將網絡流行語和自家2021流行色結合起來，總結出清爽岸芷汀蘭、寂色銀裝等莫蘭迪系素色板材，以及沉穩奢華的天山雪巖、法國洋梨色板材。

一些廠家也表示近兩年簡約、日式、新中式更加受到年輕消費者的青睞。這些不可謂不是向板材企業釋放的一種新的家裝流行信號。

把握節點 產品整合疊加

近幾年，受內需不足等影響，為刺激內需，線上線下各大平臺、商場構思、策劃各種購物活動節；疫情肆虐、房地產寒冬、俄烏戰爭、物流受阻等導致經濟下行的不確定因素先后疊加，為板材、家居行業的前路籠上一層陰云。

2022年年初，眾人還未從過年的喜悅中緩過神來，各個行業企業和家居人就已在摩拳擦掌了。以業內頭部企業為代表，索菲亞、歐派、全友、林氏木業等品牌先后推出整家定制套餐，價格在20000-50000元不等，截至目前，無聲的套餐戰爭仍在進行中。

板材企業也不示弱。今年315，兔寶寶、福慶家居等企業聚焦線上線下多渠道，緊握流量、聚勢整合板材產品資源，將優質的服務和完美的宣傳融于各類產品中，打了一場漂亮的勝仗。

板材作為單一售賣方式的產品，不可能完全照搬定制家居企業套餐模式，但仍可發揮資源聚合能力，將不同類目的產品資源整合、宣發到極致，實現1+1>2的效果。

人一生將近2/3的時間要在家度過，提高個體和家庭的居家舒適度已成為社會和國家的熱議話題。3月，住房和城鄉建設部等六部門發布關于開展2022年綠色建材下鄉活動的通知，確定先于五個地區試點開展綠色建材下鄉活動；近日，財政部表示，今年內不具備擴大房地產稅改革試點城市的條件......這些政策不僅僅對于房地產行業是利好，也提振了板材、家居建材人的信心。此外，消費群體的需求不斷更新，具有多變、多方位的特點，對板材企業而言既是機會，也是挑戰。因此，板材品牌或可從板材下沉市場、開拓新品類目等入手，全方位提升品牌價值。