【木地板網】在房地產持續調整、消費疲軟、出海不確定性風險等多方面因素影響下，大部分家居企業紛紛表示，或許前途是光明的，但道路是曲折的，至少目前家居公司出現普遍性虧損或凈利潤下降的情況。

上半年業績“慘”不忍賭

截至7月24日，17 家家居類上市公司已發布2024年上半年業績預告，其中7家為虧損，9家同比2023年上半年出現負增長。美克家居、曲美家居虧損額度最大。今年上半年，美克家居預計虧損1.7億元至2.5億元，曲美家居預計虧損1.1億元至1.5億元。歸母凈利潤同比下降的9家企業中，德爾未來、美克家居是家居企業中降幅最大的兩家。德爾未來今年上半年預計虧損1600萬元至2400萬元，美克家居的虧損額度虧損上億元。

當問及業績不佳的原因，多家家居企業歸咎于房地產行業下行、行業不景氣等因素。如皮阿諾稱，主要是受行業整體景氣度、消費趨勢變化、市場競爭加劇等影響，營業收入較去年同期下滑。箭牌家居則表示，衛浴行業競爭進一步加劇，受房地產市場持續調整以及消費預期轉弱影響，今年上半年營收同比下降約10%。海外業務也是造成部分企業業績波動的一大因素。曲美家居稱，境外有息負債利率上漲，中源家居墨西哥工廠當地原材料價格高，運營效率低下等疊加固定成本費用顯著增加。縱然如此，仍有多家企業以海外開店、建生產基地等方式加速在海外的布局。金牌家居宣布擬建設泰國（羅勇府）生產基地，顧家家居墨西哥新萊昂州工廠的擴建工程完工，居然之家在柬埔寨首都金邊的門店開業。

新發展期加速渠道變革

近年來，整裝模式的發展勢頭迅猛，家具、櫥柜、廚電，甚至門窗、油漆等企業都在積極拓展業務，涉足全屋定制領域，以期擴大市場份額和業務范圍。同時，它們也在深入挖掘下沉市場潛力，并通過降低加盟門檻來吸引更多的合作伙伴。

今年，眾多定制家居企業加大了對下沉市場的投入，紛紛推出降低加盟商投資門檻的政策，并開始推廣輕資產、輕運營的經營模式。例如，索菲亞推出了整家定制的“共創合伙人”計劃，最低只需30萬元的投資即可開店；尚品宅配推出了“30萬投資，100㎡開店”的方案，允許單店代理多個品牌；米蘭納推出了“掘金計劃”，20萬元資金即可開設120㎡的整家店；皮阿諾則推出了“零投入做輕高定”的加盟政策，提出在核心城市“0”元即可定制。

家居企業還為加盟商提供了資金支持和流量幫助，例如索菲亞推出了億元補貼計劃，加大對裝修和營銷的補貼力度；歐派推出了包括運營、引流、信息化支持在內的七項優惠政策；尚品宅配實施了“9城500店”青年創業筑夢計劃等。

與此同時，開店門檻的降低也導致了單店面積的減小。隨著消費者購物習慣的轉變和線上銷售渠道的興起，傳統家居賣場不再是主要的流量來源。裝修公司、設計師、電商平臺、拎包入住服務、工程項目等成為了家居企業的新流量入口，“小店模式”應運而生，渠道進一步下沉至街道和社區。

家居行業經歷了房地產市場的蓬勃發展期，享受了時代的福利之后，如今正面對一個全新的市場局面。與過去相比，市場競爭的規則已經發生了改變，家居企業正在迅速地展開渠道革新。定制家居行業已經從過去的注重增量市場轉向了存量市場的競爭，步入了一個新的發展階段，市場正在進一步細分并向下延伸，行業的特征變得更加多元化和融合化。家居企業現在面臨的是一場既要展現自身深厚內功也要體現強大實力的長期較量。