【中國木地板網(wǎng)】中國的地板企業(yè)眾多,“貌似”的品牌也眾多,但真正有價值的品牌卻是鳳毛麟角,在民營企業(yè)內(nèi)部,更是難以見到系統(tǒng)科學的品牌戰(zhàn)略,盡管我們經(jīng)常會看到一些企業(yè)高呼:“要做行業(yè)第一”,“要打造行業(yè)第一品牌!”,但絕大多數(shù)都是“口號化”,這一宏偉目標固然重要,但并不一定代表企業(yè)真正會實施第一品牌戰(zhàn)略。而事實上:不僅是地板行業(yè),中國絕大多數(shù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略都是缺失的,是不系統(tǒng)不完整的。因為缺少思想,缺少格局和境界,更沒有將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度。
品牌建設(shè)和經(jīng)營運作,是品牌思想下的集中體現(xiàn)和表達,不同的思想,會有不同的境界,不同的境界會產(chǎn)生不同的結(jié)果,所以:在品牌的世界里,便有了品牌高低之分,品牌競爭力強弱之別。
我們知道:只有第一品牌才是最有價值的,因為消費者只記得第一。但打造第一品牌,要有野心,既需要企業(yè)家有“成為第一”的內(nèi)心驅(qū)動和思想格局,更要有方法和技巧。成就第一品牌,不僅只是一個激動人心的戰(zhàn)略目標,而是在整體戰(zhàn)略指導下,品牌策略和戰(zhàn)術(shù)的系統(tǒng)實施。
我國地板企業(yè)面對未來品牌競爭的大環(huán)境,一定要加快為企業(yè)安裝品牌的步伐。企業(yè)立足于長遠,力爭創(chuàng)一流企業(yè),建一流品牌是不二選擇。“第一重要的,就是做第一!當下對企業(yè)而言:要么做第一,要不做唯一”。
企業(yè)能做多大的事,能成多大的事,不是單純性的企業(yè)口號和目標,我們并不缺不懈努力的企業(yè)和企業(yè)家,更加關(guān)鍵的是,要在不懈努力的基礎(chǔ)上實施企業(yè)正確遠大的戰(zhàn)略格局。
企業(yè)的戰(zhàn)略格局,品牌的運作格局,來源于企業(yè)家及其高管們的眼界,視野,胸懷和知識結(jié)構(gòu),思想與格局起著關(guān)鍵作用。而那些:生意意識,商人意識,小農(nóng)意識,小富即安,患得患失,短視短期,猶豫不決,缺乏企業(yè)家思想素質(zhì)和胸懷行為的,是不可能成就大事業(yè)和成就大品牌的。
中國沒有“喬布斯”,但我們需要“喬布斯”這樣的人物,所以我們國家總理才倡導我們?nèi)W習他,學習他們引領(lǐng)市場,創(chuàng)新,博大,永無止境,學習他們高性的國際經(jīng)營視眼和格局,學習他們的國際品牌觀和志存高遠,力爭上游的精神。我們知道:品牌是一種價值承諾,要滿足消費者潛在的身份認定和心理需求,國外品牌最成功的不是他制造了某種實物,而是他們這種品牌運作的思想高度,品牌文化,營銷運作的嫻熟成就了品牌背后的高價值,并且他們成功的完成了品牌與目標消費者之間的無縫對接。這種無縫對接,恰恰是國外品牌的高超之處,也是他們能夠搶占市場,占領(lǐng)優(yōu)質(zhì)高端消費人群根本原因所在,而這種品牌文化與消費心理無縫對接可以穿越一切文化,地域,種族,和歷史阻礙。
[pagebreak]縱觀我們身邊那些成功的優(yōu)秀品牌,無一不是品牌思想格局的勝利者。案例不勝枚舉。
“思想有多遠,我們就能走多遠”,品牌運作也同樣是如此。
運作一個企業(yè),先做什么?回答是:先做戰(zhàn)略,運作一個品牌,先做什么?首當其沖是要先做品牌戰(zhàn)略。而這些,都首先需要企業(yè)與企業(yè)家的思想格局。格局小了就不會壯闊,就缺乏高度,而高度又決定了速度,我們知道:在中國市場做企業(yè),做品牌,做營銷,是一定要講求速度的。
格局決定著我們的未來,一個人的格局決定其將來有多大的成就,做企業(yè),做品牌也是一樣的,思想格局決定著強大的程度,只有強大才會有說服力,才讓人信服,強大才會受人敬重才有尊嚴。做企業(yè),做品牌,要頂天立地,頂天才能具備高度,立地才能走得穩(wěn)健。
中國地板企業(yè)要不斷提升思想境界和格局,壯闊胸懷,膽識,和信念系統(tǒng)。企業(yè)經(jīng)營是種社會責任,品牌經(jīng)營同樣要為民族品牌復興和崛起做貢獻,要粉碎小框架,建立大思維。做品牌,要做就做第一,做企業(yè),要做就做行業(yè)里或某個列隊里最優(yōu)秀的企業(yè)之一。只要努力,我們就不至于無所作為。因為成功要付出代價,不成功要付出更大的代價。思想是創(chuàng)新的武器,只有創(chuàng)新,才能永不僵化,永不停滯,品牌才得以永葆魅力。
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