（中國木地板網）近兩年的復雜市場環境下，地板行業遭遇了嚴冬，國內地板市場成交量有所降低。那么，是什么影響了消費者作出購買決定呢?地板是需要整體鋪裝后才能體現的產品，而且其售后服務業非常重要，所以相對一些價格低廉的小牌雜牌地板，消費者們更傾向于在大牌子間再做性價比的產品選擇。

　　那么在國內大品牌與國外大品牌之間，消費者更青睞于國內地板還是國外地板呢?有消費者回答說：“由于國外生活環境與國內有著較大差異，地板的材質也有所不同，消費習慣生活習慣也不同，讓國人更偏愛于國內地板。”我國地板產業群在社會影響力、公信力打造，在消費決策的制定、執行中發揮了巨大的作用。

　　其中，被授予“中國木地板之都”的南潯木地板產業集群以29.73%的投票率居認知度榜首。其次分別為：安吉竹地板18.92%;常州橫林強化地板17.57%;上海精品地板12.16%;長白山三層實木復合地板10.81%;吳江地板8.11%;其他1.35%;西南地板1.35%。從這一點不難看出，除西南地板產業集群目前相對認知度偏低外，其他地板產業集群雖然認知度占比有所差異，但都已具有了一定的認知群。雖然對于地板產業集群，對選購地板是否帶來地域性導向這一問題上，53.85%的網友表示不會，但我們同時可以看到，46.15%選擇“選購不同材質的地板我會更偏向不同的區域用戶”的網友比數同樣不可小覷。可見產業集群的影響力非常巨大。

　　那么對于目前中國地板行業存在的問題，主要有：1)山寨品牌太多太雜，沒有管制約束；2)地板企業的品牌影響力不足；3)售后服務不夠完善，怠慢客戶的現狀仍然存在；4)導購、安裝等人員專業性不強；5)地板營銷的模式比較陳舊；6)地板的圖案設計不夠吸引等。

　　這一結果也或多或少為地板業接下去的發展提供了調整意見。由于地板行業入門門檻低，存在大量模仿現象也確實是行業一直存在的問題。但近年來，我們也看到不少地板企業都在積極從技術創新角度進行發展，通過申請技術專利而非外觀專利的方式來避免被抄襲。針對網友提出的其他問題，我們也希望我們的地板行業能在未來的發展中更為用心地去進行良性提升。

　　2012年對于房地產相關產業而言，面臨著極大的危機，但是機遇與風險同在。國內地板企業應當加快企業轉型，進一步引進、改進先進技術與理念，始終將創新擺在首位，加大產品的差異化生產。另外還需要加強團隊建設，尤其是服務質量，真正踐行“顧客第一”的企業生存準則。在營銷途徑方面，應當實現整合營銷，不能局限于經銷商的點的推廣，更要做好面的宣傳。增強消費者對于地板品牌、產品認知度的意義是，不僅可以指數倍得擴大市場，還可以建立品牌忠誠度。