【中國木地板網】隨著消費者對實木地板市場的認知度越來越高，品牌已成為消費者選購實木地板的第一要素，不做品牌就等于自尋死路，這也越來越得到市場的印證。據專業人士透露，在未來的5～10年內，品牌效應將越來越明顯，強勢品牌的市場占有率將越來越大，一些小廠家、小品牌最終將被強勢品牌兼并和收購，品牌、原材料、渠道這三大要素將成為實木地板市場最核心的競爭力，而成功的營銷渠道更是建立在強勢品牌的基礎上。

　　產品成本持續高壓“壓扁”渠道

　　由于實木地板產品的特殊性和無可替代性，加之中國消費者對原木的偏好，實木地板市場潛力是非常大而且穩定的。據萊茵春天徐總說，“由于木材資源緊缺，原材料就成為了實木地板競爭的核心力。”今年，原材料價格持續上漲，這將導致部分小廠家因采購不到原材料或原材料價格過高而面臨淘汰甚至倒閉的危險。

　　在以前，一些品牌實木地板經常會出現斷貨現象，這是為什么呢?是因為它們的銷量太大，生產趕不上嗎?當然不是，問題主要出在原材料采購環節上。速生林根本達不到制作實木地板的要求，適合做實木地板的樹種都是密度要達到5以上，這種樹的生長年限少則幾十年，多則上百年，因此供貨跟不上生產的腳步，多數地板生產商都沒有穩定的木材供應商，當他們買不到木材時，就會出現產品斷貨現象。

　　地板生產基地“大挪移”加速行業扁平化進程

　　而成都向來是個資源豐富的寶地，對于木地板來說，有著得天獨厚的資源市場。曾經，很多木地板加工企業都在沿海一帶，他們以往是將原材料加工成半成品坯料發往沿海，再將成品發回來銷售，由于增加了中間環節使生產成本大大提高。據業內人士測算，如果產品從沿海運往內陸，光運輸費用每平方米就得多出7-8元，按一般廠家的月產量1.8萬平方米來計算，就得多出十幾萬元的成本。現在，許多地板加工企業像鑫鴻、金誠等都選擇在成都設廠加工，直接生產成品，然后發到周邊地區和沿海，以降低成本。從長遠利益考慮，在成都設廠更具競爭優勢。

　　企業發展不光靠產品的品質，還得思索如何在價格上更占優勢，省一分錢可以多做一件事。成都是西部倉儲物流交通樞紐，輻射整個西部地區，而且在原材料采購和人工費用方面都是企業傾向的對象。據業內人士介紹，“成都原材料資源豐富，價格低，而且體系成熟，可由成都生產再發往全國各地。成都本就是西部最大的交通樞紐站，以此為源頭向外擴展，形成了一個集散型銷售網絡。”

　　地板“貼牌”為渠道“扁平化”預演

　　自幾年前“3·15晚會曝光事件”發生后，國產地板貼牌的業內黑幕由此被揭開了冰山一角。國內有不少地板企業，以前集中在沿海，但近年來逐漸轉向內地設生產基地，原因無非就在于成本。地板生產基地的挪移也使得產品在迎合市場的需求下逐漸本土化。

　　成都有部分地板加工企業是其他品牌授權做貼牌加工的;還有一部分是偽貼牌，無廠家授權，純屬假冒偽劣的“三無”產品。

　　貼牌作為廠家降低成本的一個有效手段，這在地板業內已是公開的秘密。只要是經過正規途徑進行貼牌生產的品牌，在質量上是經得起市場考驗的，但那些沒有廠商授權貼牌的小作坊地板生產廠家就純屬盜版，在生產工藝、質量、規格等方面都達不到正規品牌的標準。很多業界人士面對貼牌就諱莫如深，不管正規或者違規都避而遠之，談到此類問題也是避重就輕，泛泛而談。廠商的反應代表著什么呢?難道貼牌本身就是一件不光彩的事情，不管什么形式的貼牌都上不了臺面嗎?帶著這樣的疑問，筆者走訪了多家地板商家。

　　“國內地板貼進口牌、本地產地板貼外省牌，這在地板行業內是盡人皆知的秘密。”“正規貼牌是按標準來制造，知名品牌企業一般都愿意找其他廠商OEM。”“某些知名品牌在四川進行貼牌生產，他們就降低了生產物流等成本，使其品牌占優。”“貼牌是合法的，是廠家授權來做的。”“那些貼牌地板的品質好多都不達標，比不了原廠產品。”一些地板界的人士這樣告訴筆者。

　　貼牌意欲何為?這已不是單獨個體能做得了主的，這幾乎成為了整個地板行業的潛規則。貼牌不管目的何在，但一定要保證質量發展品牌才能使企業有更好的發展。

　　質量、服務為“扁平化”之重要砝碼

　　隨著消費者對實木地板市場的認知度越來越高，品牌已成為消費者選購實木地板的第一要素，不做品牌就等于自尋死路，這也越來越得到市場的印證。據專業人士透露，在未來的5～10年內，品牌效應將越來越明顯，強勢品牌的市場占有率將越來越大，一些小廠家、小品牌最終將被強勢品牌兼并和收購，品牌、原材料、渠道這三大要素將成為實木地板市場最核心的競爭力，而成功的營銷渠道更是建立在強勢品牌的基礎上。

　　傲勝地板的劉經理認為，“產品就得靠質量突圍，生產加工、銷售、售后一條龍服務都得到位，質量要保證，售后要跟上。”鑫雅坤地板萬總的獨家秘訣是，“不回避問題，積極解決問題，搞品質服務。”做產品，就得靠質量和服務，在消費者心里有了信譽，銷量自然而然就上去了。作為生產加工企業更應該有超強的質量觀，無“質”怎么達到“量”。特別是在創品牌守品牌的生產加工企業，質量更是丟不得。

　　由于實木地板屬于半成品，服務一直是實木地板市場競爭的核心要素之一。現在有很多實木地板廠家并沒有將服務重視起來，在處理消費者的投訴上，拖拉、推諉、逃避責任等現象很嚴重，甚至有些廠商承諾優質服務，但在實施過程中卻沒有兌現。如何能在地板業的激烈競爭中占據一席之地，優質服務將是決一勝負的法寶。可以這么說，實木地板打到最后，誰能夠真正向消費者提供卓越服務，誰就是贏家。