【中國木地板網】樓市調控、原材料上漲、外銷受阻等眾多原因給地板行業帶來了不小的波動，也在一定程度上影響了各家企業的銷售市場，造成了業內所謂的“寒冬”時節。而此外，更讓人困擾的卻是行業內的同質化現象，各種促銷戰、價格戰層出不窮，在消費者看來，企業間的價格競爭雖然可以給自己帶來一定的實惠，但是持而久之，相信不只是消費者會產生對促銷的疲勞心理，企業本身的道路也會越走越窄，最終也許會疲于應付。如何走出困境，已經成為眾多企業為之費盡腦汁的共同話題。而隨著少數企業的踐行，創新——似乎已經成為大家都在努力的方向。

　　創新才能突圍，市場決定方向

　　喬布斯如果沒有創新精神，就不會有現在的蘋果;比爾蓋茨如果沒有創新精神，就不會有微軟，創新是一種態度，一種決定高度的力量。這個世界因創新而發展，因創新而多彩。而這種精神對于現階段的地板行業來說似乎更為重要。地板行業進入門檻低，同質化現象由來已久，并且呈愈加嚴重之勢，成為行業根深蒂固的頑疾。企業要想打破這種格局，避免陷入惡性的低價漩渦，走創新之路似乎是唯一的解決辦法。

　　如今80后逐漸成為新一代的消費群體，成為地板行業的市場主力軍。80后是一個伴隨著網絡成長的群體，海量的信息不僅給他們帶來了多元化的生活，更促進了其個性化的成長，這也決定了他們追求個性化、時尚化、風格化的消費觀。而圣達地板自從品牌化路線運行以來，就把目標定位于70、80后身上，產品主推方向為年輕、時尚。這種年輕化的品牌內涵決定了圣達地板必須在創新之路上不斷前行，只有具備獨特性賣點、競爭力強的優勢產品才能吸引年輕消費者的目光。而值得慶幸的是，關于創新，圣達一直在努力。

　　技術=競爭力

　　針對行業現狀問題，提高科技含量是避免產品同質化的重要途徑，也是企業走出泥潭的唯一途徑。圣達地板在技術創新方面一直緊跟時代潮流，其首創的磁晶面技術先通過磁性顆粒的吸附性，再特選德國進口堅佛耐磨漆，經過16道獨特噴涂工藝，把油漆緊緊吸附在地板木質細胞表面，形成磁晶體，再加以釉化技術的保護，附著力提高的同時，增強漆面硬度及耐磨刮擦效果，極大延長地板使用年限。該技術的發明是圣達生產團隊富于創新能力的表現，這種磁晶面地板不僅標志著實木地板在生產工藝上的進一步成熟，更使地板在美觀程度方面上升了一個大臺階，是地板行業內的一大創舉。磁晶面地板自問世以來就備受消費者喜愛，在各地專賣店的銷售狀況十分火爆，受到了廣泛好評。

　　為保持產品具有強競爭力，圣達一直在完善創新體系和機制，加速新產品、新技術的研發。除了設備上的引進，圣達也將會在新技術新工藝的研發上投入更多的資金和精力，通過加大投入，改善公司在技術創新上的軟、硬件條件，為研發工作配備相應的設備設施、人員配置，為技術創新奠定良好的基礎。此外，一套完善的創新激勵機制也是公司在著手構建的，這樣才能充分發揮員工的積極性和創造性，以提高技術創新的能力，最終提高產品的市場競爭力。

　　人才——創新之本

　　生命在于運動，企業也是一樣，只有不斷注入新鮮血液，才能永葆活力。一個沒有人才的企業就如無源之水、無本之木，只有充分發揮人的主觀能動性，才能真正做到創新。只有具備高素質的人才才能制造高品質的產品，才能成就高水平的企業。

　　圣達在快速發展的這幾年，逐漸建立起了一支集研發生產、設計策劃、銷售經營、售后服務等各部門的專業隊伍，并一直在使之壯大。企業要不斷發展、創新就必須塑造一支強勁的人才隊伍，圣達一直在實施“引進來，走出去”戰略，即一方面引進專業型技能型人才，另一方面讓企業員工參加社會上相關方面的培訓。公司在逐步構建一個完整的人才引進計劃，創造吸引人才的各種條件，制定一套具有自身特色且靈活的薪酬制度，努力建立較為完善的福利保障制度，為員工創造發展空間、營造良好的企業氛圍、完善企業文化，增強員工對企業的歸屬感，盡量減少人才流失。屆時，將會進一步壯大公司的人才隊伍，研發出更多新技術新工藝，同時建立一個充滿干勁和活力的營銷團隊。只有在企業生產經營的每一個環節都有合適的人才，才能使企業所有的經濟資源得到合理利用和最佳組合，發揮企業的最大潛力，獲得最大的經濟效益，這才是創新之本。