【中國木地板網】同質化競爭是困擾地板行業多年的一個問題，諸多業內人士雖對其深惡痛絕，但多數地板企業依然無法擺脫這個怪圈，在市場足夠好足夠大時，這種競爭對地板企業來說并不致命，而近兩年來，地板行業的整體遇冷，逼得眾多地板企業不得不奮力自救，轉型升級。

　　為了打破傳統地板長條形、正方形的禁錮，近日生活家全球同步發布了新幾何主義系列地板。該系列有三角、方塊、圓、錐等不同幾何圖形，其特點是可以由使用者自行創意構思地面的圖案，通過不同的拼裝方法，讓地面圖案的創作更大程度地表現主人的個性和意趣。

　　反季節營銷

　　通常情況下，地板廠商會選擇在銷售旺季推出全系列的新品。而新幾何主義系列地板的發布距生活家推出的CASA地板門迪尼系列新品還不到一個月的時間。

　　對此，業內人士認為，生活家在銷售淡季如此高密度地推出全系列新品，其利用產品研發優勢進行反季節營銷，謀求在市場份額上占據壓倒性優勢的意圖十分明顯。

　　從新幾何主義系列產品的風格上，明顯可以看出其延續和發揚了生活家巴洛克地板不規則與動態感的基因。同時又賦予地板以新的美學形式，以抽象的幾何藝術探索著地板、家居的“后現代主義”。

　　如果說巴洛克仿古地板代表的是傳統的經典美，那么新幾何主義系列所表達的則是面向未來的時尚美。與巴洛克仿古地板相比，新幾何主義系列地板全面突破了“方”形的束縛，把更多規則或不規則的幾何線條和圖形引入到地板的創作之中，通過點、線、面與空間關系的轉變，讓地板表面具有了無可窮盡的表現形式。

　　新幾何主義系列地板打破了形狀對于地板表現力的束縛，在不規則中展現出幾何的律動感。通過不同形態與色彩的搭配，新幾何主義系列地板具有非常豐富的表現形式，給家居環境設計帶來無限的創意可能，為消費者通過DIY設計表現自己的個性和情趣創造了條件，同時也讓地板產品能夠緊隨時尚設計的潮流。

　　逆勢布局

　　有市場需求就一定會有創新，從長遠來看，地板品類的多元化，個性化，時尚化必定會成為地板市場的發展趨勢，不同的地板品類也都會找到自己的細分市場。

　　在地板行業中，生活家地板被公認為是新產品的大本營。據了解，生活家地板新產品推出的速度非常快，幾乎每周都有一款新產品從研發部門進入生產線，目前僅市場上銷售的產品就達200多個品種。除了舍得在研發上花錢，每年將不低于5%的銷售收入投入到研發中，生活家在研發上最大的優勢在于其國際化的研發團隊。

　　在北京、上海、廣州等一線城市中，許多家裝設計師都和生活家保持著密切的聯系，并經常要到生活家在當地的旗艦店轉一轉，以獲取地板新產品或尋求設計靈感。

　　此外為了鼓勵經銷商，生活家的東家馬來西亞三林集團耗資60余萬于7月初帶著8位在上半年銷售中表現出色的生活家經銷商乘坐三林集團CEO丘志明的私人飛機去馬來西亞東海岸沙巴洲的首府亞庇度假。

　　在全行業不景氣的情況下，三林集團為什么要花大筆錢來獎勵經銷商呢?丘志明表示，經銷商伙伴是生活家最重要的財富，經銷商對于生活家的意義不是用金錢能夠衡量的。在最困難的時候，拼的就是勇氣、斗志和信心。生活家不但要向經銷商伙伴傳達必勝的信心，也有責任向全國的同行發出積極信號：在困難面前重要的是“做正確的事，把路走遠。”

　　其實，在地板行業中，生活家歷來是一個善于逆勢布局的企業。在2008年全球金融風暴期間，生活家集團CEO劉碩真就提出了“要把地板當作沖浪板”的主張，使生活家得到迅速擴張，其門店數量已經從當時僅有的幾百家發展到目前的1500家。進入2012年，生活家又高調與奧地利百年地板品牌Luxfloor合作;簽約意大利國寶級設計大師亞歷山德羅·門迪尼;代表中國地板企業第一次進駐米蘭設計周，通過一系列重量級的活動積累自己的品牌優勢和能量。

　　業界權威人士表示，此番生活家通過壓倒性的產品優勢，密集發動淡季攻勢，將對地板行業營銷模式和行業生態產生重大影響。（中國聯合商報）