【中國木地板網】隨著時代的變遷，地板營銷策略也隨之變化，由傳統的活動營銷到明星代言，到概念地板之戰，到地板網絡營銷，可謂一波三折，歷程曲折。本篇，中國木地板網小編與您一起分析地板企業營銷戰略的變遷之路，同時地板網絡營銷何去何從，如何突破?

　　一、從公關戰分析

　　近年來，地板龍頭企業都熱衷于大型公關活動，引起了行業的效仿。大型公關活動持續周(中國地板在線)期長，給企業帶來更多地炒作話題，持續跟進，樹立行業領袖地位。現下地板行業的公關戰役，活動越大似乎越體現公司實力。很多地板中小企業對于大型的公關活動的高額支出望而生畏，然而卻仍然躍躍欲試，各種小型的公關活動，在目標城市大做文章，提升品牌形象。

　　二、從明星代言戰分析

　　除概念戰之外，明星代言也是地板企業推廣策略的常用手段。近年來，地板企業利用明星的知名度提高新產品在受眾中的認知率，促進產品銷量，在競爭中穩固自己的行業地位。

　　三、從概念戰分析

　　地板行業概念戰不斷，市面上可以看到各種環保、健康、低碳、養生、兒童等等諸如此類的地板概念層出不窮，概念戰怏然成為地板行業品牌爭鋒的核心策略之一。概念戰一定程度上既體現強化了地板功能的作用，同時將地板市場更加細分化了。

　　確實，概念戰層出不止，主要還是抓住了越來越高要求的市場消費心理，適應了消費的需求。打造一個適應消費需求的概念漆對于企業來說，是企業的鋒芒利劍，為開拓市場劈荊斬棘起到非常大的作用。

　　四、發展突破之路

　　地板企業的網絡營銷策略還是相對保守，企業一般都會反對另類地傳播方式，拒絕采用炒作的方式博取眾人眼球。企業推廣手段比較單一，主要手段主要是硬性廣告以及新聞公關傳播以及口碑推廣為主，創新營銷較少。在這樣的背景下，如何尋找營銷突破口，從眾多的地板企業中脫穎而出是地板企業面臨的很大障礙。

　　自微博興起以來，在很多互聯網社會化媒體平臺，以文字、突破、視頻等表現形式為依托，通過內容的創意新奇性及風趣幽默感來吸引受眾，促使受眾對廣告內容自主收藏、分享、討論甚至二次創作，以引發網民互動，形成病毒式傳播的新型網絡營銷模式是發展的突破路徑。

　　眾所周知，2011年非常轟動的杜蕾斯的秘密，一個是與作業本互動的“懷孕”事件，一個是6月23日北京大雨的杜蕾斯套鞋事件。這兩件事反應了創意營銷應該對相關詞匯的即時捕捉和當日熱點的敏銳把握。執行中再以有趣為核心，就能獲得傳播。但支撐營銷推廣并非只是講笑話，它需要的仍是傳統廣告的理論，依然要有堅實的策略思考和清晰的創意方向。