【中國木地板網(wǎng)】網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。自2003年易趣(即淘寶網(wǎng))成功開通，國內(nèi)各大行業(yè)均開始瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷這一市場份額，木地板行業(yè)作為一個(gè)新興的家居類產(chǎn)業(yè)，更是一直不斷嘗試拓展網(wǎng)絡(luò)營銷渠道。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。對木地板行業(yè)而言，如果善于利用這一類的營銷活動(dòng)，依靠著其時(shí)域性、富媒性、高效性等特點(diǎn)傳播品牌、產(chǎn)品與服務(wù)，便能到達(dá)深化品牌推廣度的巨大良性作用。

　　然而，當(dāng)下試水網(wǎng)絡(luò)營銷的木地板各大品牌們，卻少有能將線上品牌推廣做到比肩與線下專營店直銷的，這又是什么樣的原因呢?首先，九成以上的消費(fèi)者購買地板都可歸為不理性消費(fèi)，這種不理性是被動(dòng)的不理性。造成消費(fèi)者主觀意愿與實(shí)際購買的差距在于買賣雙方信息不對稱;其次，地板生產(chǎn)到銷售、安裝三個(gè)流程的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都與企業(yè)的專業(yè)化程度密不可分。消費(fèi)者不可能直接在網(wǎng)絡(luò)上購買產(chǎn)品自行安裝，只有當(dāng)廠家的安裝工人為用戶鋪裝完畢才算是成品交接完畢。這些特性都說明了木地板與其他進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的產(chǎn)品所存在的最大差異，這正是這些也行，造成了木地板企業(yè)的各大網(wǎng)絡(luò)營銷模式始終開展的不溫不火。

　　對于木地板產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷而言，構(gòu)建網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)是必不可缺的，這不僅是品牌信息、產(chǎn)品、服務(wù)的媒體載體，還是大眾了解一個(gè)企業(yè)的窗口，它就像人的眼睛，通過它可以直接和一個(gè)品牌的靈魂溝通。直面國內(nèi)知名門戶網(wǎng)站，就有新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等;而知名電子商務(wù)網(wǎng)站有淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、ecvv等等，但縱觀這些大型門戶營銷平臺(tái)，卻沒有一個(gè)主流而專業(yè)的木地板行業(yè)營銷平臺(tái)。不得不說，這已經(jīng)成為了木地板行業(yè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷的一大致命性缺陷。

　　一個(gè)具有專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，意味著木地板行業(yè)可以開展完善的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)并通過互相作用完成一定的系統(tǒng)，就如2010年3月18日成立的拉手網(wǎng)，2011年1月20日，拉手注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破300萬，月均訪問量突破3000萬，開通服務(wù)城市超過400座，2010年交易額接近10億元，并且仍以每月100%的速度成長。在不到1年的時(shí)間，拉手在號稱“千團(tuán)大戰(zhàn)”的團(tuán)購市場脫穎而出，成為截止到2011年1月20日國內(nèi)最大的團(tuán)購網(wǎng)站。毫無疑問，當(dāng)今的木地板行業(yè)如若需要在網(wǎng)絡(luò)營銷渠道上大展拳腳，那么必定需要一個(gè)專業(yè)性的主流營銷平臺(tái)。
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