【中國木地板網】在地板業,經銷商始終是地板企業實現盈利的主要力量。近年來,隨著租金上漲、人力、物流等運營成本的提升,地板經銷商的好日子似乎“到頭”了,經銷商無利可圖或經營困難直接成為地板企業招商的攔路虎。如何打破這一僵局?如何從服務尋找突破口?成了每個地板企業老板想得最多的問題。
地板企業開始探索服務角色
在走訪企業時,筆者也留意到,相對比往年的招商,今年許多地板企業更加理性了,更加注重開店的效果,而不是一味地追求數量。某地板品牌的負責人告訴記者,地板企業開店卻不維護,大部分經銷商不懂營銷,開一家做死一家,經銷商虧了錢,自然不再買你賬,企業如何能持續發展?“為了應對目前的市場變化,只有做好終端店的服務工作,才能贏得經銷商和市場。”
筆者了解到,該企業今年做了一個大調整,把服務前置。成立服務小組一對一跟進每間專賣店。這個服務小組包括營銷人員、配飾、設計等專業人士,幫助經銷商開好店、提供營銷支持和服務,還幫他們在當地做市場調查。“正是授之以魚不如授之以漁這個道理。”
向生產服務型企業轉變
地板企業從傳統的生產制造向生產服務型企業轉型,是經濟低迷時期非常重要的戰略,也是行業發展的一大趨勢。這個轉變非常關鍵。面對國內市場的競爭,企業家們要有營銷意識,做服務的意識,去適應現在的市場變化。
生產是地板企業的優勢,卻一直忽略售后服務和維護,長久形成的惡習到了不得不改變的時候。業內人士認為,在如此嚴峻的大環境下,今年市場將不被看好,洗牌將會首先在經銷商層面展開,而處于后端的企業也必然被影響。要想保住市場、適應市場,做戰略性轉型是企業主們不得不做的唯一選擇。
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