【中國木地板網】80后消費者已經逐漸成為當前消費群體的主流,個性化的消費需求被凸顯出來,而在地面鋪裝材料的選擇上,木地板是最能滿足80后消費群體的合適選擇,隨著地板種類的增多,加工技術的嫻熟、鋪裝技術的專業化,木地板的防潮難、易腐蝕、易起鼓等缺點一定程度上得到了很好的解決,木地板越來越受到各個消費層體的青睞,市場前景非常可觀。
雖然近幾年來市場經濟環境一直不太理想,如相關業內人士所說一年不如一年景氣,但是暴風雨過后總會有晴天,家裝建材的銷售情況直接和樓市掛鉤,隨著樓市剛性需求力量的爆發,建材行業最終會迎來下一個春天。在懷揣憧憬和喜悅的同時,筆者在此卻心存擔憂,禍兮福之所倚,福兮禍之所伏,地板市場的長遠發展何嘗沒有瓶頸?
過度促銷過后的市場疲軟
經濟萎縮低迷的大環境下,城市居民壓緊口袋過日子,家電、建材業只得采用促銷的方式來保持銷售業績,不促不銷已經成為描述當下銷售情況的熟詞,促銷價格顯然比常規標價降低很多,尤其在二三線城市,居民已經習慣了大力折扣的活動方式,商家們又怎么能保證經濟復蘇,市場好轉后,消費者會買高價賬?
長期大力度折扣終究不是解決問題的根本方法。筆者預期,即使建材行業迎來下一個春天,風和日麗的早晨很可能還會涼風徐徐。消費者對產品價格不滿,最終會以拒絕購買的方式來體現。到時候品牌商家又將以怎樣的方發來扭轉市場疲軟的狀況呢?
提升品牌形象增加公信力
隨著消費者維權意識的增加,近日來,關于地板的曝光信息逐漸增多,其中“中槍”的知名品牌也不在少數。色差,甲醛釋放量超標,材質與宣傳不符等多種問題頻頻出現在大家的視野當中。隨著市場經濟體制的發展,商業化程度逐漸增加,商家把產品的質量放在了第二位,而把外在包裝放在了第一位,充分借助名人效應和媒介的宣傳力把產品特性描述和推廣到極致,以此來贏得更多人的眼球。當消費者發現所購買的產品并沒有廠家所說的那么好,沒有自己期望值高的時候,必然會迎來一陣唏噓聲。
逐漸追求生活品質的消費者不再追求華而不實,健康家居已經成為必然的趨勢。在公眾信任危機面前,商家需要重拾產品質量打造,生產有與眾不同的特色產品并提供可靠的質量保證,讓花錢的人覺得物有所值,錢花的放心,只有這樣才能走在市場的前端。
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