【中國木地板網】近來，由于國家出口退稅政策和國際性金融危機肆虐，國內竹地板出口受挫。眾多竹地板企業紛紛將目光轉向國內市場，但出口轉內銷并不順利。據了解，竹地板在國內的銷售額只占木地板市場的10%，銷售狀況不是十分良好。究其原因，大致可分為四大點：1.消費者缺乏對竹地板的認知;2.品牌林立無領袖企業;3.貼牌生產，利潤微薄;4.大部分企業采取低毛利操作品牌。

　　市場認知度低遭誤解

　　竹地板的社會認知度不高，消費者對其存在各種誤解，造成其在國內市場長時間萎靡。“舒適不比實木地板，實惠不比強化地板”是大部分消費者對其形成的刻板印象。同樣，受早期概念性偏見影響——竹地板容易變形、生蟲，不適合在暖氣房里使用，導致消費者產生偏見。與此同時，竹地板的環保屬性向來是宣傳亮點。但近年來實木、強化地板廣泛宣傳“低碳環保”觀念，消費者將其混為一談，宣傳并未起作用。

　　竹地板含水率較高，國家標準規定竹地板含水率應在6% ～ 15%，而在北方適用的竹地板含水率只能達到6% ～ 8%，使其進軍北方市場受挫。由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費品，一定程度上阻礙了竹地板向國內市場的延伸。

　　品牌林立無領袖企業

　　中國竹地板全面進入國內市場的時間并不長，起步于八十年代。沒有領袖企業引領，行業缺乏發展勢頭，市場消費氛圍差，導致國內發展狀態持續低迷。目前，我國較具規模的竹地板企業有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等省。但企業規模小，大部分沒有形成成熟的品牌體系。竹地板在國內沒有領袖企業，不像實木地板行業有大自然、巴洛克領銜，強化地板行業有圣像引領。

　　過去幾年，竹地板大型企業以出口為主，出口量逐年遞增，出口至歐洲、美國、加拿大及東南亞國家，占地板行業80% 以上。產品加工精度高、質量穩定，受國際消費者歡迎。由于一直以出口為主，過分依賴國際市場，缺少對國內市場的關注，造成竹地板行業市場定價權被歐美發達國家掌握的局面。

　　貼牌生產 利潤微薄

　　另外，這些大型企業都配備了從德國引進的開榫機，從意大利、臺灣引進的油漆線，采用歐洲進口的涂料及膠粘劑等，生產機械及核心輔料都是國外進口。中國只是作為國際市場的一個組裝車間和原料生產基地，導致國內木地板行業缺乏國際話語權。企業依靠“貼牌生產”，無法給企業帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉，基本依靠做貼牌，沒有一個有國際影響力的品牌。

　　低毛利操作品牌

　　據資料顯示，國內竹地板的毛利率低，而普通行業的毛利率一般是40% 以上。單從毛利率看，竹地板與普通行業相差甚遠。企業一旦進入市場，物流費、市場推廣費、銷售費和經銷商年終返利疊加，利潤低，制約了竹地板的發展。目前我國木地板行業的平均毛利率在18% ～ 30% 左右。其中強勢品牌的毛利率約為30%。受制于外貿，竹地板行業毛利率不到25%。低毛利導致的低收入，無法支撐企業品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業轉內銷不成功的原因之一。

　　我國竹地板行業仍然處在發展初期，還需要多方維持，其中，政府的政策與資金支持必不可少。在產品研發方面，需增加花色和品種，開發創新型產品，開拓竹地板高端市場。