【中國(guó)木地板網(wǎng)】“綠色環(huán)保”是時(shí)下地板行業(yè)熱點(diǎn)，也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。長(zhǎng)期以來(lái)，我們所見(jiàn)的“綠色地板產(chǎn)品”僅僅局限于各類企業(yè)軟文，平面紙質(zhì)媒介等，這并不能植入人心，給消費(fèi)者深刻的印象。倘若地板企業(yè)想在環(huán)保上做好文章，開(kāi)展“綠色營(yíng)銷”，走特色品牌傳播之路，事前需做足功課。

　　據(jù)媒體報(bào)道，近年來(lái)國(guó)家質(zhì)檢總局以及地方質(zhì)監(jiān)部門發(fā)布的地板產(chǎn)品質(zhì)檢數(shù)據(jù)標(biāo)明，地板產(chǎn)品的質(zhì)量合格率長(zhǎng)期徘徊在70%左右，而地板質(zhì)量不合格項(xiàng)目主要集中在甲醛釋放量超標(biāo)。地板、建材等產(chǎn)品與人們的生活起居密切相關(guān)，如果地板產(chǎn)品出現(xiàn)甲醛超標(biāo)將直接危害消費(fèi)者的身體健康，因此其質(zhì)量安全和食品安全一樣一直備受關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)其幾乎是零容忍。

　　由于工藝和技術(shù)限制，在制作地板過(guò)程中需大量使用的粘合劑、油漆等普遍存在甲醛，盡管通過(guò)技術(shù)手段可以最大限度消除，但是由于地板企業(yè)魚(yú)龍混雜，行業(yè)集中度不高，地板甲醛超標(biāo)問(wèn)題相當(dāng)普遍，這在很大程度上影響消費(fèi)者對(duì)地板企業(yè)的信任。

　　近年來(lái)市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)無(wú)甲醛的粘合劑、水性漆等化工原料產(chǎn)品，也有企業(yè)推出無(wú)甲醛地板和建材產(chǎn)品，盡管業(yè)界對(duì)于其能否真正做到無(wú)甲醛存在疑問(wèn)，但是筆者以為，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新改善材料和工藝最大限度消除甲醛完全有可能，相關(guān)企業(yè)的努力應(yīng)該得到支持和肯定。而作為企業(yè)既然也許保證宣傳與實(shí)際一致，如果只是拿“綠色”“環(huán)?！弊鳛樾麄鞯泥孱^那遲早會(huì)被市場(chǎng)所拋棄。

　　“口號(hào)”須落到行動(dòng)上，這是當(dāng)下一些地板企業(yè)走打“環(huán)保牌”，進(jìn)行“綠色營(yíng)銷”注重的問(wèn)題。然而，綠色營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的地板企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性地去開(kāi)展。從短期看，綠色營(yíng)銷會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)地板企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷將帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。反之，若逆潮流而動(dòng)，則難免被時(shí)代淘汰的厄運(yùn)。