【中國(guó)木地板網(wǎng)】一般七八月，被認(rèn)為是家居建材行業(yè)的淡季，地板業(yè)也不例外。但此時(shí)的地板企業(yè)并未閑著，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大部分品牌企業(yè)都在這段時(shí)間進(jìn)行地板促銷(xiāo)讓利活動(dòng)。或許是因?yàn)榻衲晷袠I(yè)整體形勢(shì)欠佳，地板促銷(xiāo)自年初開(kāi)始就沒(méi)有停過(guò)，這一行為大有愈演愈烈之勢(shì)，消費(fèi)者因此產(chǎn)生了商家“不促銷(xiāo)、不降價(jià)，不購(gòu)買(mǎi)”的心理。

　　地板行業(yè)如此花樣百出的頻繁促銷(xiāo)，如車(chē)輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時(shí)這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷(xiāo)售局面，“不降價(jià)、不促銷(xiāo)，不能銷(xiāo)”，地板企業(yè)對(duì)降價(jià)促銷(xiāo)這一銷(xiāo)售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長(zhǎng)久生命力與市場(chǎng)新鮮感。

　　地板行業(yè)的這一過(guò)度降價(jià)促銷(xiāo)，實(shí)則是地板產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失的層面表現(xiàn)。因?yàn)榈匕迤髽I(yè)缺乏特色拳頭的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又不具備鮮明獨(dú)立的自身特色，不能在消費(fèi)者群中樹(shù)立鮮明的品牌標(biāo)識(shí)，所以企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中便缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在價(jià)格上也陷入了被動(dòng)，那在產(chǎn)品如此同類(lèi)化的銷(xiāo)售汪洋中，地板企業(yè)只能靠降價(jià)促銷(xiāo)模式來(lái)提升自身產(chǎn)品的市場(chǎng)占據(jù)份額，如此地被效仿演練，最終就形成了地板銷(xiāo)售如今的尷尬局面。

　　所以，要突破銷(xiāo)售商的這種被動(dòng)局面，獨(dú)樹(shù)一幟，就要防止產(chǎn)品的雷同，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，不論是在產(chǎn)品的更新?lián)Q代上還是在渠道銷(xiāo)售模式上的，在產(chǎn)品誕生前就應(yīng)形成市場(chǎng)壁壘，加強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)號(hào)召力，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，后期通過(guò)渠道的加強(qiáng)與創(chuàng)新來(lái)盡量避免這一銷(xiāo)售被動(dòng)場(chǎng)面。創(chuàng)新已經(jīng)顯得越來(lái)越急迫。