【中國木地板網】企業家要賺錢，慈善家要施舍，兩種身份似乎是背道而馳。但是如果公益慈善做出效益，那么企業家和慈善家也就能聯系起來了。近年來，許多知名的地板企業都紛紛加入了公益慈善的行列。前有久盛地板抗震救災捐出一百萬元，近有富林地板“讓愛圓夢富林相伴”為主題的捐資助學公益活動，捐助了多名高考貧困學子。

　　公益也有效益

　　其實做公益也在是做營銷，公益營銷的本質就在于企業通過公益活動與消費者溝通，樹立良好的企業形象，提高品牌美譽度，從而促進銷售。正如菲利普?科特勒先生在《企業的社會責任》所說，一項與公益活動事業關聯的營銷活動，能夠支持企業吸引新客戶，影響市場，增加銷售，強化積極的品牌認同。在地板行業內，公益營銷顯然可以獲得很大效益，比如大自然地板憑借“追求人木和諧 倡導零碳生活——2010大自然地板零碳中國行”的品牌活動，榮膺“中國企業(民企組)十大氣候公益營銷活動案例獎”， 國內百家權威媒體現場視頻及文字直播，得到了至高的社會關注度，并且可以憑借關注度滲透品牌文化，從而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。

　　抓住公益營銷的關鍵點

　　抓住公益營銷的關鍵點，首先要理解什么是公益營銷。企業既不能“為了公益而公益”，也不能“為了商業而公益”，公益和商業必須是互相呼應并互相支持的。公益行動既是表現企業社會責任的最好辦法，也是贏得政府認同、造就企業品牌影響力的有效途徑。而出色的商業化運作則使得公益贊助變成一種社會受益、企業有利的雙贏行為，并使企業有動力有能力不斷進行循環投入。

　　其次，公益營銷要能順大勢，把握時機。當社會出現重大事件或重大事故時，政府、媒體、公眾對事件的關注度是最高，如果企業能夠在第一時間主動行動，必然引來更多公眾關注與媒體報道，從而達到四兩撥千斤的效果。在512地震中，地板企業聯合捐款的做法起到了很好的實時作用。

　　第三，做公益營銷要有策略。公益營銷是一個整體系統工程，貫穿整個營銷環節。公益營銷的成功實施，必須整合企業本身的資源，通過具有吸引力和創意性的活動，使之成為大眾關心的話題、議題，成為具有新聞價值的事件，因而吸引媒體的報道與消費者的參與，使這一事件得得到傳播，從而達到提升企業形象，促進銷售，達到營銷的目的。

　　將社會公益與地板企業自身發展相結合，從而產生更大、更持久、多方共贏的社會與經濟效益。而良好的經濟效益又進一步促進企業的公益事業發展。地板企業要牢牢抓住了這一點，做好公益營銷也是品牌戰略。

　　將社會公益與企業自身發展相結合，從而產生更大、更持久、多方共贏的社會與經濟效益。而良好的經濟效益又進一步促進企業的公益事業發展。

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