【中國木地板網】趁著市場不景氣的時候，加快地完成地板產業的更新換代，在外部環境不好的時候，加快自身的提高和完善，這樣在未來環境又好了的時候，自己就已經是嶄新的面貌了。這樣的看法，也成為了很多地板企業當下的主要想法和思路，作為參與社會經濟活動的企業，不能以一己之力來轉變全球的經濟問題，順時而動，加強自身建設，總比純粹的抱怨當下“不景氣”要有意義得多。

　　品牌文化是競爭力的關鍵

　　不過，對于國內的地板行業，就筆者看來，不管是不是受影響于大環境，國內地板行業都應該有所改變。品牌地板在任何時候都會成為人們主流的需求，而那些小作坊小工廠也許同樣是給大品牌做貼牌生產的，但就是這個品牌，再加上包裝，突出產品的文化、氣質等等，價格不一樣，對于消費者的吸引力也完全不同。因此可以說，“品牌文化是很多行業當中企業的根本”，它關系著附加值和差異化，這才是競爭力的真正源泉。

　　除了地板，整個家居行業也同樣如此，在過去國內的廠商靠低廉的成本取勝，但這樣靠微薄的利潤來競爭沒有一點長久的可能性，而在全世界經濟不景氣的時候，這樣的問題更是被徹底的暴露：原材料價格上漲，勞動力和物流等方面的成本增加，甚至還包括人民幣升值等因素，原來低廉的利潤根本應付不了飛漲的成本。因此，自身改變、行業改變都成為必然。

　　出口回落、內銷競爭日益劇烈

　　其實，現在國內地板行業和市場還有另外一個趨勢，那就是出口持續回落，內銷競爭激烈，這是因為世界經濟的不景氣，尤其對于美元的世界貨幣地位產生了巨大的沖擊。而中國擁有高額的外匯儲備，如果美元貶值，國家的利益也會受損，因此近年來的政策都是通過降低出口退稅等來控制產品出口，由此保證國家不會受到經濟危機的更大沖擊。

　　這樣的趨勢尤其表現在地板行業，激烈的內銷競爭讓地板行業不斷地進行洗牌，很多本身面向出口的企業也轉入國內市場，競爭的加劇造成了很多惡性競爭，這些都讓行業亟待調整和升級。

　　抱團取暖，行業聯合才有機會扭轉乾坤

　　既然中國的地板行業升級不可逆轉，那么“逆轉”到什么方向，就非常值得我們關注和思考了。比如說，現在國家的房地產行業就有這么一個趨勢，那就是精裝房會越來越多，精裝房正在悄然取代毛坯房。而精裝房打通了很多產品行業的局限，形成一個整體為消費者提供服務，這調動了各類產品企業的積極性。

　　同樣的，在地板業方面，捆綁、抱團也成為重要的趨勢，所謂抱團取暖、行業聯合才會有出路，這并不是隨口說說而已，首先，地板企業肯定會在精裝房趨勢當中扮演重要角色;其次，地板設計安裝一站式完成，建材品牌也是高度集中，讓消費者一站式備齊所有的物件，包括安裝也是標準化的快速安裝，為消費者帶來方便和實惠的同時，也讓地板企業得到了各方面保障。

　　再有，既然是消費者要一站式備齊所有物件，那么大型且專業的建材、家居市場就是勢在必行，想想看，國美蘇寧這樣的家電賣場將家電完全送到了普通老百姓身邊，而在地板行業，類似紅星美凱龍這樣的家居建材流通大鱷也正在發揮著同樣的作用。不僅是讓老百姓能夠更加方便地進行選購，更多的品牌、企業可以在紅星美凱龍這樣的大型專業賣場當中實現公平競爭、用戶細分和差異化服務，進一步控制成本和提高競爭力。紅星美凱龍這樣的戰略，也給未來我們的地板行業提供了重要的參考。