【中國木地板網】地板作為現代家居的必要裝飾材料，牌子多且雜，地板行業的競爭激烈昭示著企業要走“差異化”發展的必然之路。但是木地板行業內的諸多不規范條例造成行業內跟風嚴重等情況，剛開始主打的產品概念營銷如今已被當做“噱頭”。如今，地板企業正在尋找新的“差異化”路程。

　　產品差異化

　　產品差異化是一個老調重彈的問題，但產品差異化卻又極其重要，因為它是保證市場占有率的重要因素之一。產品差異化主要體現三個方面，一是材種差異化，二是工藝技術差異化，三是市場針對性差異化。無論哪一條做到極致，都會取得比較理想的市場效果。隨著技術研發的日益純熟，地板企業推出新品的進程越來越快。比如久盛的美式原味地板、貝亞克的青花瓷地板、大衛的3G地板等都遵循了產品差異化的原則，不僅要在風格上創新，還要在技術上突破。

　　營銷差異化

　　地板企業在分享著國內這個巨無霸蛋糕的同時，也面臨著國際著名地板品牌的競爭。中國地板企業如果只用和過去一樣的手段與工具，只會模仿別人產品，抄襲別人概念，以為給產品命個洋名就能做好品牌，仍然以鼠目寸光的短期行為來經營企業，那么，幾年之后，很可能連模仿的能力都沒有了。可見，差異化營銷顯然是極為重要的。近年來，隨著網絡的普及，微博、博客的營銷成了炙手可熱的營銷模式，行業內的門戶網站、企業官網等也被日益重視，地板行業的差異化營銷正逐漸在起效。

　　渠道差異化

　　渠道是企業的發展命脈，故有“得渠道者得天下”一說。近年來，地板行業的渠道戰越演越厲害，大自然的超大專賣店系統，圣象的自控終端，美迪亞的經銷商聯營體，標王的小區直營模式等等無不反映這個行業的渠道之爭的硝煙彌漫。木地板企業要分得僅有的蛋糕，突破現有的渠道、發展新渠道才是關鍵。深諳此道，地板企業開始從線下銷售發展為線上線下兼并的銷售模式，有些地板企業還將觸角伸及三四線城市，以尋求渠道的差異化。

　　創新是十多年來地板行業穩步發展的基點，差異化的發展是地板企業蓬勃向上的動力所在。要在地板行業內占有一席之地，就要尋找新的“差異化”道路。

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