【中國木地板網】中國林產工業協會執行會長王滿曾表示，在電子商務的大趨勢面前，地板行業結合自身的特點，為廣大消費者打造出高誠信高品質的電子商務平臺，為消費者帶來更大的實惠，為地板行業提供了新的發展思路。當下，隨著一系列房地產限購政策出臺，地板行業的“寒冬”時代逐步到來，而外需萎縮更讓這個“寒冬”更冷。如何度過這個寒冷的“冬天”，地板業突圍電子商務或許成為地板企業思考的新方向。

　　地板業迎來“寒冬”時代

　　今年初，美國參議院通過了《復合木制品甲醛標準法案》，已于7月1日起正式實施。新法案降低了在美國銷售的批發的木制品的甲醛釋放量，給我國家具及木地板出口企業帶來挑戰。近日，“歐盟木材及木制品規例和新環保設計指令”也正式通過，要求木材生產加工銷售鏈條上的所有廠商，必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。毋庸置疑，此舉給本就處于寒冬的中國家具及木地板出口企業當頭一棒。

　　河南某地板企業負責人王吉雙透露，公司原有的一些國外客戶基本沒下單。公司的部分地板和木門主要銷往歐美市場，在全球經濟下滑影響下，海外市場受困，公司銷售日益惡化，訂單比去年縮減了多半。

　　“近10年來地板行業平均增速高達22.2%以上，而中國GDP平均增速才15.3%。這主要是因為房地產市場的繁榮帶來的連帶效應，現階段政府實施了房地產調控政策，下游的地板產業也受到很大的影響。”中國林產工業協會地板委員會一位不愿具名的工作人員在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示。

　　而且，地板產業屬于勞動密集型產業，隨著人工成本和原材料的不斷上漲，如今呈現在地板企業的矛盾就是，地板的成本在不斷地上漲，地板價格卻很難上漲，行業的利潤在不斷下降。

　　企業探索地板營銷新模式

　　地板行業的銷售模式一直以來被認為是簡單化、同質化，而信息化快速發展已經開始改變人們消費習慣，地板企業也開始嘗試電商模式的銷售新渠道。

　　世友地板上半年頂住來自各方面的壓力，仍保持著穩中有升的發展態勢，其中該公司開展的系列網上營銷活動功不可沒。據世友地板營銷總監蔣百勝向媒體介紹，包括去年還有今年，該公司整個推廣的費用，也是有史以來費用占比最大的，目前該公司B2C的模式已經開始運作，包括在天貓(微博)商城，已經開展運營，下一步還會自建自己的電商品牌。目前像很多其他的行業，包括像電子，家電行業，已經走在前面，他們在電商里面已經走得很遠，而且相對也比較成功。尤其在整個銷售，直接體現在他們的銷售額方面，都在逐漸擴大。

　　北京匯智中駿網絡營銷機構CEO章競在接受采訪時表示，消費者已經變得比以前更為見多識廣，并且結成了一個個社區。這在建材、消費類電子行業顯得非常明顯。消費者可以輕易地在網絡上得到這些產品信息，并且在各種網站、論壇和博客上獲得用戶使用回饋。