(中國木地板網(wǎng))在南潯地板行業(yè)，上臣品牌的發(fā)展歷程在眾多企業(yè)主的口中得到了肯定，每次聊天說到南潯地區(qū)值得關(guān)注的品牌，上臣必然在其中。它的企業(yè)文化、它的品牌內(nèi)涵、它的市場(chǎng)定位都得到了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的稱許。

　　上臣地板董事長顧國華

　　騎士，用行動(dòng)成就榮耀

　　2007年，上臣品牌正式啟動(dòng)并與法國上臣控股有限公司全面合作，聯(lián)合法國“ONSENSE”品牌上市，引入歐洲騎士精神并承襲法國貴族血統(tǒng)，憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和尊貴典雅的氣質(zhì)立即受到消費(fèi)者的熱捧。

　　上臣地板的戶外、雜志廣告、報(bào)紙、電視等廣告乃至各種公關(guān)活動(dòng)大幅鋪開，極具個(gè)性的騎士形象日漸深入人心。“上臣者，擇上而居”這一主題廣告語率先在國內(nèi)推出并大獲成功。在發(fā)展的過程中，上臣地板的每一步，都走得穩(wěn)健而具有上臣騎士別具一格的品牌風(fēng)格，迅速地在已經(jīng)品牌林立的地板市場(chǎng)搶占了獨(dú)屬于上臣的品牌領(lǐng)域，并建立了強(qiáng)大而有針對(duì)性的受眾群體，一時(shí)成為風(fēng)頭最健的新興品牌之一。

　　“上臣地板在行業(yè)內(nèi)的崛起，絕對(duì)不是一個(gè)偶然。而是前期充分準(zhǔn)備和良好執(zhí)行運(yùn)作共同作用的結(jié)果。”業(yè)內(nèi)專家在提及上臣品牌的發(fā)展時(shí)表示。

　　首先，這個(gè)品牌有明確的文化定位，它從籠統(tǒng)的法國文化中找到了能夠容納其品牌精神和企業(yè)精神的載體，就是他們的騎士精神;其次，這個(gè)品牌有明確的市場(chǎng)定位，上臣并沒有沿襲一貫的品牌發(fā)展的固定思路，而是一開始將品牌定位在了一個(gè)比較高端的位置，以先聲奪人的優(yōu)勢(shì)吸引了消費(fèi)者的眼球;最后，就是這個(gè)品牌非常值得稱道的執(zhí)行力。任何一個(gè)企業(yè)在創(chuàng)建之初，都是有非常好的理念和規(guī)劃的，他們的差別就在與執(zhí)行。上臣這個(gè)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)力量，是他們成功的最重要因素。他們這個(gè)騎士軍團(tuán)，是真正在以行動(dòng)成就這個(gè)品牌的榮耀!

　　騎士，整裝再上征途

　　上臣品牌建立的短短幾年間，不斷與行業(yè)同仁一起，經(jīng)歷著眾多的挑戰(zhàn)：2008年金融危機(jī)爆發(fā)，導(dǎo)致2009年的市場(chǎng)整體低迷;去年年底開始各個(gè)因素開始影響行業(yè)，導(dǎo)致今年整個(gè)市場(chǎng)的低迷。

　　然而，2007年到2009年，成為上臣品牌發(fā)展的第一個(gè)黃金時(shí)期，他們?cè)谶@個(gè)期間奠定了上臣品牌在市場(chǎng)內(nèi)的初步地位，并獲得了消費(fèi)市場(chǎng)的品牌認(rèn)可。

　　在今年，上臣騎士仍然以臨危不懼的風(fēng)度應(yīng)對(duì)著行業(yè)的種種挑戰(zhàn)，他們始終相信，一個(gè)品牌的成功，必須要有出色的產(chǎn)品力、優(yōu)秀的營銷能力、強(qiáng)大的執(zhí)行體系，還要有不斷的科技創(chuàng)新，還要能堅(jiān)持。上臣通過潛心研究產(chǎn)品創(chuàng)新，并建立系統(tǒng)營銷的思維，培養(yǎng)出擁有共同理想的團(tuán)隊(duì)，才能使品牌快速持續(xù)發(fā)展。2011年10月，上臣地板面積大4000多平方米的品牌體驗(yàn)館將正式落成使用，這個(gè)顯目的建筑物成為了南潯品牌體驗(yàn)館中最亮眼的一道風(fēng)景。

　　“我們品牌體驗(yàn)館的建設(shè)，主要是出于兩方面的考慮，第一點(diǎn)，這個(gè)是我們品牌發(fā)展規(guī)劃中的一個(gè)重要項(xiàng)目，是出于我們品牌傳播考量的必然要求。所謂品牌體驗(yàn)館，并不是一定要多富麗堂皇，但是必須要深刻符合企業(yè)的文化和品牌的形象，騎士，是要將我們的品牌理念與產(chǎn)品的結(jié)合更加直觀地展示到我們的經(jīng)銷商和所有人面前，讓大眾對(duì)于我們上臣品牌的信任度提升。”這是上臣地板營銷部負(fù)責(zé)人對(duì)于品牌體驗(yàn)館建立初衷的解讀。

　　而針對(duì)今年的市場(chǎng)，上臣公司以穩(wěn)中求進(jìn)的姿態(tài)提出了相應(yīng)的解決方案，與經(jīng)銷商真正達(dá)成了戰(zhàn)略共存的同盟。

　　而近期，上臣品牌再次以文化為內(nèi)涵，以科技為內(nèi)核的一個(gè)全新產(chǎn)品系列又在市場(chǎng)上贏得了廣大消費(fèi)者的好評(píng)，這就是上臣地板推出的橡木世家。

　　與以往簡(jiǎn)單的新產(chǎn)品推出不同的是，本次“橡木世家”的推出，是上臣品牌為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)系列化產(chǎn)品進(jìn)行品牌細(xì)分的結(jié)果。

　　橡木世家的推廣理念來自于橡木在歐洲、美洲，乃至于亞洲的廣泛好評(píng)，它自古就是上流社會(huì)家居木材的首選木種之一。而1865年，橡木被認(rèn)定為葡萄酒最佳容器，并沿用至今，讓社會(huì)對(duì)于橡木的概念，不僅是與上流社會(huì)相關(guān)的尊貴與品位，更是經(jīng)得起時(shí)間歷練的品質(zhì)。

　　上臣品牌為了新產(chǎn)品品牌的品質(zhì)保證，特別從歐洲、北美洲和俄羅斯等地進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原材，與德國堅(jiān)弗涂料合作，以目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的工藝，結(jié)合水性環(huán)保涂料，打造出最領(lǐng)先的環(huán)保產(chǎn)品。

　　騎士，輝煌在明天

　　對(duì)于每個(gè)騎士來說，榮耀永遠(yuǎn)在身后，而輝煌永遠(yuǎn)在明天。

　　這是上臣地板董事長顧國華說過的話，每次提及上臣的發(fā)展，他總是用這句話來回答。而在談及上臣品牌接下來的發(fā)展時(shí)，他仍然是這么說的，上臣的成績(jī)，會(huì)在將來的每一天被刷新。