【木地板網】眾所周知，每年的九、十月都是傳統家居行業消費旺季，俗稱“金九銀十”。而恰巧上游房地產行業政策也持續利好，例如剛過去的8月，56個城市67次放松房地產政策。在多重因素的加持下，今年的“金九銀十”有望釋放更多家裝消費需求。那么目前的消費趨勢下，消費者在購買家居產品時更重視哪些方面呢？據優居視界《2024家居品質消費趨勢洞察報告》顯示，新生代消費主力對家居品質消費升級的關鍵需求中涉及不少審美相關的元素，如創新設計、外表美觀等，因此滿足這些需求的產品更容易得到他們的青睞。

以地板行業為例，曾經進口地板很大程度憑借高顏值、個性化設計等贏得眾多消費者的喜愛，即使價格較高也有一眾擁護者為其買單。但這一情況在2020年以來有所變化，部分在顏值上有極大創新突破的國產品牌反而成為新一代的消費風尚，以天格為例，其在“色、型、材、藝”四個維度持續發力，不斷提升地板的審美價值，讓實木地板的永恒美感走進千家萬戶。

原木本色 打造高端之美

在現在的消費趨勢下，人們對美的追求逐漸回歸本真，越天然越高級的審美概念開始深入人心，如美妝界日益盛行的自然裸妝和崇尚天然去雕飾的美感。在家裝上也不例外，以地板為例，從早期講究無色差、千篇一律的審美，到現在，消費者更鐘情于保留木材本真的色彩美和紋理美。因為在色度學上，絕大多數樹種的木材表面紋理顏色能賦予家居更加溫暖的視覺體驗；在圖形學上，自然的木紋可以給人以井然流暢、輕松自如的感覺，基于此，原木的本色之美正受到越來越高的推崇。

（原木色地板受到原來越多消費者的喜愛）

近幾年來，國產地板品牌也捕捉到了這一消費需求，因此在產品顏值方面進步明顯，呈現出不可取代的人文魅力和美學價值，成為了越來越多消費者的首選。如天格就通過把握市場審美趨勢、不斷創新設計，賦予了地板更高級的顏值體現。天格每年定期在春秋兩季發布十余款新品，最大程度保留實木原始美感的同時結合先進審美的工業設計，使得新品剛上市就受到眾多消費者與設計師的喜愛，堪稱地板行業的高顏值風向標。值得欣慰的是，以天格地板為首的民族品牌正通過不斷創新，以全面進取的心態趕超前幾年因顏值頗受贊譽的進口品牌，為國貨崛起注入新的能量。

豐富型號 滿足個性需求

80/90后現已毫無疑問成為新生代消費主力軍，并且伴隨著互聯網環境的快速發展，賦予了他們追逐個性潮流的消費特性。在購買不同品類的產品上，“個性化”都是他們考量的重點。相比于同質化，他們更希望在購物消費上體現自己獨特的審美。尤其像地板這樣占據家中大面積且可以非常直觀體現家居品位的產品，他們更會格外注重個性化的需求。

（天格地板豐富的產品庫）

進口地板的大規格板面帶來的大氣時尚感就曾受到眾多裝修人的喜愛，但隨著國產品牌創新意識的崛起，越來越多品牌在規格、拼法上進行創新，以天格為例，其豐富的產品庫中有各種規格與拼裝方式的產品。2007年，天格以前瞻的眼光看到了消費者對地面個性化的追求，于是推出了人字拼鋪裝方案。這一明顯區別于普通直鋪方式的新型鋪裝方案，令家居地面更加靈動；2013年，天格秉承日趨明顯的環保低碳追求，推出歐標系列產品，為崇尚個性樂活生活的年輕用戶群體家居增加了更多體驗，其自由、隨性的設計也令廣大設計師大為贊賞；并在2023年升級為全新自由拼，賦予了地面更多個性化可能。2022年，天格更是創造性地提出“家族化”概念，讓家族中的各款產品都可以實現自由組合互拼。在本就創新乏力的地板行業，眾多國產地板品牌仍然堅持以用戶需求為導向，不斷提升用戶的地面體驗。

嚴苛選材 定型永恒之美

在大家的固有認知中，傳統實木地板盡管擁有天然之美，但是其性能仍不夠穩定耐用，所以它的美并不能長久定格，因此早幾年在顏值上得到認可且相對穩定的進口復合地板得到了很大的推崇。但是不難發現，不少進口地板在宣傳時仍會提到產品表面紋理色澤最大程度接近實木，由此可見消費者的選購意向里實木產品仍然是首選地面美學產品。

（嚴苛細致的坯料分選流程和平衡養生環節）

近幾年伴隨著產品選材、生產工藝等各方面的嚴格要求，國產實木地板的性能得到了很大的提升，成為真正兼顧顏值與性能的產品。以天格為代表，其在2002年就率先發明了更加穩定耐用的地暖實木地板，并持續推進工藝的升級改善。例如選材方面，在100多種地板用材中僅選擇18種優質木材，且通過嚴格的13道片檢剔除坯料中材質的缺陷部分；在含水率控制方面，通過長達280天的養生平衡環節，最大程度釋放木材內應力、平衡木材水分，以保證后續產品的使用體驗。通過這些努力，傳統實木地板真正升級為更高端耐用的實木地板，家居強度下可以安心使用五十年之久，做到了讓實木之美不被破壞，永恒定型。這一全新品類逐漸得到了越來越多的市場認可，因此也得到了一眾地板品牌的強勢跟進，現已成為裝修人的首選地面材料。

創新工藝 注入行業活力

當前，地板行業的發展已經進入了成熟期，但穩定發展并不意味著創新的瓶頸期。行業仍應以需求驅動為核心動力，不斷去滿足用戶對于消費體驗及消費場景的需求升級。因此眾多國產品牌在產品工藝上持續發力，面對內卷的行業挑戰，力求進行創新突破，為消費市場呈現出品質生活新面貌。

（天格地板三十周年全新奢尚系列）

以天格為例，在品牌走過的三十個年頭間，其不僅發明了全新品類，更創造了多種工藝，最大限度將實木地板的美呈現出來，深入產品與生活場景的溝通與表達。例如開放涂裝、半開放涂裝等，在品牌三十周年之際，天格更是發布了全新奢尚系列產品，該系列將意大利傳統手制皮具意境和現代意大利木材制造科技融會貫通，并巧妙采用準分子皮質涂裝，觸感宛若真皮、視覺極啞極柔，堪稱品質巔峰，為家居生活帶來了更多可能。在工藝創新相對困難的實木地板品類下，天格始終堅持探索，不僅為用戶帶來了前衛時尚的審美體驗，也為國產地板行業注入了全新的活力，以領路人的姿態不斷激勵全行業的創新力，并將成果更好地反饋給用戶，形成良性的循環。

從進口地板廣受歡迎到國產地板大幅擠壓進口地板市場份額可以看出，高顏值地板不再是進口地板的絕對優勢。以天格為首的品牌正憑借著前瞻的審美與敏銳的市場需求，不斷提升自主創新能力，積極研發更多滿足市場消費品質的產品。相信越來越多的品牌力往一處使，一定可以推動實木地板品類在顏值創新方面的持續進步，不僅讓產品贏得國內消費者的青睞，更讓越來越多的優秀品牌走出國門，在世界范圍內贏得認可。