(中國木地板網(wǎng))2011年，隨著政府“新國八條”、“限售令”等房產(chǎn)調控政策的出臺，全國樓市銷售步入降溫通道曲線，房地產(chǎn)行業(yè)迎來了一場史無前例的“寒冬”。

　　“寒冬”緊接著波及的是地板行業(yè)，由于地板行業(yè)對房地產(chǎn)的依賴性比較大，并且還同時受木材等原料價格上漲以及美國“雙反”事件的影響，整個市場一度出現(xiàn)了“蕭條”景象。

　　不過，正如行業(yè)人士所分析的，“房產(chǎn)調控是一把雙刃劍”，這對于地板行業(yè)來說同樣如此。在整個房地產(chǎn)市場下滑的過程中，浙江上臣地板逆市而上，利用調控時機對品牌自身的發(fā)展模式進行調整升級，使得上臣在這股“寒流”中保持了強大的沖勁，成為地板行業(yè)中的“破局”者, 多次榮獲中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的 “科技創(chuàng)新獎”，被中國木地板網(wǎng)評選為 “中國十大誠信品牌”。

　　啟動“萬人工廠團購” 銷售終端扁平化

　　近日，上臣地板正式啟動“新年工廠萬人團購淘板節(jié)”，通過工廠直銷讓利的形式回饋上臣新老顧客以及經(jīng)銷商。團購活動將安排在12月18日，目前活動已經(jīng)開始接受報名,浙江、江蘇、安徽三地的消費者與當?shù)厣铣嫉匕鍖Ｙu店聯(lián)系報名,皆可免費乘坐團購專車前往上臣工廠盡情“淘板”，團購當天還安排了各種抽大獎活動。

　　據(jù)了解，這正是上臣針對當前市場低迷狀況而進行終端銷售模式的在一種調整。和其他地板品牌通過賣場抱團降價等形式不同，上臣的“工廠團購”使整個銷售終端真正進入扁平化，避免了傳統(tǒng)銷售模式中間環(huán)節(jié)多、銷售成本高從而導致產(chǎn)品價格高的缺點，讓消費者直面企業(yè)工廠，有效地、大幅度地降低終端銷售產(chǎn)品價格，從而加強了市場競爭力。

　　上臣地板相關負責人透露，“萬人工廠團購”只是一個開始。未來，上臣地板在終端銷售方面還會繼續(xù)創(chuàng)新，從消費者和經(jīng)銷商的利益出發(fā)，提高讓利幅度，使終端銷售模式更加優(yōu)化。

　　打造五星品牌體驗館 走品牌化發(fā)展路線

　　另外，在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設方面，與其他地板企業(yè)依靠擴大產(chǎn)品線，由地板延伸至木門、家居、樓梯等多元化發(fā)展來應對市場的做法不同的是，上臣地板堅持繼續(xù)在木地板上進行產(chǎn)品、品牌深耕，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新，研發(fā)的鉑晶面高耐磨地板榮獲國家授權發(fā)明專利,以高品質、專業(yè)化、品牌化來贏取市場。

　　今年11月初，上臣地板正式推出“橡木世家”地板新品系列，同時，重資打造的中國首席五星級法式品牌體驗館也宣布正式開館，一度轟動了業(yè)界。打造品牌體驗館，上臣并不是首例，但真正將產(chǎn)品與品牌、品牌與文化相結合完美呈現(xiàn)于體驗館中，這是首例。在上臣品牌體驗館，消費者看到不僅僅是上臣的產(chǎn)品與品牌特色，還可以徜徉于法式藝術文化的殿堂中。

　　正是通過在終端銷售、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設等方面的創(chuàng)新，并榮獲國家級中國環(huán)境標志產(chǎn)品,上臣地板提前從“寒冬”中過渡到了“春天”。2011年的地板市場，雖然飽受來自房產(chǎn)調控、原料上漲、美國“雙反”等事件的壓力，但由于住房剛性需求依然存在，而且隨著政府保障性住房工程的拉開，新一輪的市場爭奪戰(zhàn)還將會到來。

　　上臣地板通過前一階段的模式轉型、升級，提高了自身的市場競爭力，必定可以在市場中占領先機，從而真正成長為地板行業(yè)的新一代領軍品牌。