【中國木地板網(wǎng)】隨著地板行業(yè)的競爭越來越激烈，不少地板商家從營銷手段入手，企圖通過別出心裁的營銷吸引大眾目光，搶占客戶注意力，然而部分地板企業(yè)未找到正確方式，嘩眾取寵，最終慘淡收場。在不能取得預(yù)想的效果之余還花費了大量時間精力與金錢。以下就列舉了四種地板企業(yè)在營銷時常常出現(xiàn)的誤區(qū)。

　　運用熱詞 概念式營銷

　　所謂概念營銷，是指企業(yè)將市場需求趨勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品項目開發(fā)的同時，利用說服與促銷，提供近期的消費走向及其相應(yīng)的產(chǎn)品信息，引起消費者關(guān)注與認(rèn)同，并喚起消費者對新產(chǎn)品期待的一種營銷觀念或策略。近年來，隨著環(huán)保理念越來越深入人心，許多地板商家都開始宣傳地板的環(huán)保性。然對于部分地板企業(yè)而言，很多時候并不是技術(shù)上取得了革命性的突破，而是通過嫁接、配套品的搭配來強撐。

　　粉絲經(jīng)濟時代 明星代言

　　隨著粉絲時代的的來臨，不少地板企業(yè)窺見商機，企圖通過明星代言為自己的品牌造勢。想要提高自身影響力，找與自己地板品牌“氣質(zhì)”符合的代言人無可厚非。但部分地板企業(yè)找代言人時忽略了要傳遞給消費者消費理念。有的企業(yè)形象訴求于溫馨、家庭，卻偏偏找一個未婚的外國明星，最終花費幾百萬，只能在開業(yè)當(dāng)天博得一個火熱場面，企業(yè)也因代言的巨額費用導(dǎo)致資金鏈斷裂，最終走向衰敗。

　　捆綁銷售 吸引目光

　　捆綁銷售本身是一個極好的營銷方式，能使得兩種產(chǎn)品、品牌優(yōu)勢互融，以達(dá)到“1+1>2”的效果。然而部分地板行業(yè)只學(xué)其形不學(xué)其神，只是將產(chǎn)品隨意地“捆綁”在一起，以達(dá)到吸引目光的目的，并無實質(zhì)性的進(jìn)展?；蚴莿傞_始未能良好溝通，導(dǎo)致后期理念向左，出現(xiàn)合作瓶頸。

　　低價競爭 饑餓營銷

　　隨著市場競爭愈演愈烈，一些地板企業(yè)為了達(dá)到盈利目的，有時會打價格戰(zhàn)。反而在最基礎(chǔ)的質(zhì)量上不下狠功夫。更有甚者安排內(nèi)部人員搶購，看上去深諳“饑餓營銷”，實則投機取巧。從表面上看，消費者確實得到不小的實惠，節(jié)省了資源，但是深思之下，就會發(fā)現(xiàn)其中可能蘊含的貓膩。低價競爭不僅于消費者無利，更擾亂了地板市場的正常秩序，是地板企業(yè)與消費者都應(yīng)嚴(yán)格抵制的。

　　地板企業(yè)想要從營銷入手提高銷量并無不妥，但須找準(zhǔn)正確方式!切不可投機取巧、嘩眾取寵!

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