【中國木地板網】2017世界木地板大會于11月1日在湖州舉行，中國木地板網作為戰略合作媒體受邀出席會議。久盛地板董事長張凱在會上發表主題演講，同時在現場接受本網采訪是也表示，消費群體迭代帶來消費升級，這是是機遇也是挑戰。消費水平的提升和消費升級的完成，必然對品牌提出更高要求，想要提高品牌溢價，必須聚焦。以下是采訪實錄：

【中國木地板網】：凱總您好，您認為現在的消費升級是一個什么樣的表現?它對于地板行業提出了哪些新的要求呢?

【久盛地板 張凱】：我覺得消費升級從核心根本原因來說是由于消費群體迭代，地板行業原先的主流消費群體都屬于60、70后，而現在80、90后開始在家裝行業的消費水平占比越來越高，這個是造成我們消費升級核心的因素之一。另外一個因素就是我們的人均的可支配收入提升，這對我們的消費升級提供了一個必要的條件。

消費升級所帶來的是產品的調整，我覺得消費者對每一個行業對每一個產品提出了更高的的要求。在物質滿足的條件下消費者已不僅僅滿足于剛需，或者是只要鋪上木地板只要有一個完整的家就OK，他們現在希望的是有一個更好的家，那這個更好的家的組成，我覺得有很多要素。

一方面我覺得消費者群體的革新導致他們對風格、對設計的需求越來越強，另一方面從功能的角度講他們希望家具能擁有更多的功能，從健康的角度講，他們還希望家居環境是綠色的，環保的等等。我覺得消費升級給我們整個家居行業提出了一個新的挑戰，也帶來了很多新的機會。

從久盛來講，我們2017年最大的改變是轉型聚焦到實木地暖地板領域，選擇這個方向發展，更多的是考慮實木地暖地板是符合消費升級趨勢的一個品類：本身實木是屬于天然環保，非常綠色的產品，同時它也滿足了新的消費群體對地暖，改善性的需求的滿足。

在條件滿足的情況下，現在越來越多的群體在家居環境中選擇用地暖也選擇用實木地暖地板，這樣也是一個消費群體升級的需求。

【中國木地板網】：這些年，政府也一直在強調制造業應該要提升質量和轉型升級，久盛已經成功的完成了聚焦實木地暖地板領域的轉型，未來還會在哪些方面做一些深入的改革呢?

【久盛地板 張凱】：從供給側這個角度來說，我們國家也好，政府也好，新的領導班子也好，更多的是希望調整我們中國的產能結構，一方面是必要的調整，一方面也有這個潛力和空間。

從被動的角度來說，每個企業都不得不去做一些應對性調整，因為現在環保、安全、消防包括規范各個方面，政府對各個企業，各個行業都已經施加了很大壓力，企業如果跟不上這些要求、標準、可能就會被淘汰，也無法為消費者提供很好的產品。

從主動的角度來說，這也是一個非常好的機會，現在最大的改變是消費群體的改變，在傳統家裝市場上，以前消費者還是有一些非理性的因素，他們更多的意愿是去為產品檔次、高端消費買單，現在的消費群體發生了很大的改變，消費者更愿意為他們的健康、環保、為可持續發展的供應鏈去買單。這也給我們企業提供了很好的機會。

久盛從這幾年來也一直從產品開發，一直堅持綠色環保，包括企業在生產的過程中對環保健康消防方面的投入都非常的大。此外，原材料供應鏈也一直堅持可持續采伐理念，每一塊進到久盛的地板，都是經過FSC森林認證。北美是我們的主要采購實木資源的基地之一，久盛和北美硬木協會以及北美最大的十三家工廠都簽署了戰略合作，保證我們在可持續的資源利用過程中具備較強競爭力。

【中國木地板網】：久盛一直和國外優秀企業保持著合作和交流，其實在一帶一路的政策的推進下，政府也一直在倡導企業走向國際這個更大的市場環境，您認為地板企業怎么樣才能在國際大舞臺中讓消費者記住中國制造或者是久盛制造呢?

【久盛地板 張凱】：從行業角度來說，中國木地板制造的基礎已經很強了，中國的木地板企業在國際的競爭力也已經很強了，不管是規模、產能、品質包括要求都不低于國際水平。

從國際化的角度來說，木地板行業從原材料開始，國際化的產業布局就已經很好了，比如說久盛的木材資源是來自全球各地的，五大洲都有。木材資源是全球的資源，能夠把全球的資源利用好，本身也是一個國際化的過程。

從市場終端的角度，要把中國制造推向世界，還需要一定的提升。從制造的水平來說，國內木地板行業已經很優秀了，但在滿足各個地區，各個市場不同的消費者的需求來說，我們是有待提升的。要走進各個地區，要更多的中國設計融入中國制造，才能國外更多的消費者能夠接受中國的設計、中國的品牌。

【中國木地板網】：回到今日的主題“地板行業綠色可持續的發展”，那么請問凱總，久盛企業的綠色可持續發展的未來道路是怎么規劃的?

【久盛地板 張凱】：我們做實木地板的企業是特別需要保持綠色可持續發展，久盛一貫以來在這個領域做得比較好，但未來還有很大的提升空間，能夠把產業做到綠色健康可持續是我們這個行業做大做強的重要因素。

實木地板具有天然的自然環保的優勢，我們的產品不能脫離綠色環保，反之就成了沒有競爭力的產品。所以我們在所有的加工工藝過程中，包括生產過程都非常注重綠色和環保。要把行業做大，資源的可持續性也是非常重要的，我們必須把我們的供應鏈走向前端，走進森林的原產地，讓資源的供應有可持續性，而不是原先的亂砍亂伐。我們要逐步用我們自己的市場去引導上游的整個木材貿易的產業鏈，逐步規范。

【中國木地板網】：凱總您認為地板行業的前景、發展趨勢及發展潛力怎樣?

【久盛地板 張凱】：我覺得木地板行業未來還是有一定的空間的，但是現在也面臨著各方面的壓力。行業中很多優秀的企業還是有非常多的機會，一是消費升級帶來的行業整合，二是消費群體的迭代給木地板企業做品牌提供了新的契機。

如果能使我們的產品更好的去引領新一代的消費潮流，把品牌和設計融入到產品當中去，從功能上也滿足消費者新的需求，這個行業是能夠繼續做大，杰出的企業也能夠脫穎而出。

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